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影视传播

YINGSHICHUANBO

AIGC背景下影视行业的变革与发展策略

◎雷梓晴

［摘要］文章通过分析AIGC技术对影视行业产生的变革发现，AIGC在内容上有助于“人机协同，共

触灵感”，在制作上有助于“降低成本，提升效率”，在创作上有助于“个性定制，增加收益”，但同时，

AIGC技术也为影视行业带来法律规制问题、内容同质化严重、缺乏艺术性与连贯性等挑战。对此，文章

提出“完善法律，强化监管”“转变思维，不断创新”“人为主导，技术辅助”的策略，以解决AIGC技术在

影视行业中应用存在的问题。

［关键词］AIGC；人工智能；影视产业

自2022年以来，AI（人工智能）创作走进大众的视术创作传统上根植于人类的主观能动性思考以及灵感

野，并凭借创意性与高效性的特征吸引着大众的注意。的自然涌现，然而，随着AIGC技术的飞速发展，这一

由此，AI绘图、AI自动生成图片等成了人们热议的话领域正迎来变革，人类与机器技术共创艺术作品成为

题。对影视行业来说，AI创作很有可能推动影视内容可能。

创作发生革命性变化，每个普通人都有机会成为影视随着AI技术不断发展，当前AI已经发展出对剧

［1］

创作者。2022年，AIGC（生成式人工智能）进入发本进行深度剖析与解析的能力，依托人类预先设定的

展元年，文章通过对AIGC技术在影视行业中的应用进内容标准和引导框架能够高效地产出内容丰富、结构

行阐释，以进一步分析AIGC背景下的影视行业的具体严谨的影视剧本，这一进步彰显了人机协作在创作领

发展变革以及所面临的困境。域的巨大潜力与效率。例如，在2016年伦敦科幻电影

节中，名为“本杰明”的AI在学习了多部科幻题材影

一、AIGC技术对影视行业产生的变革

片的剧本之后，创作出科幻电影《Sunspring》的剧本。

2022年9月，中国信息通信研究院和京东探索研究尽管该剧本中的故事情节存在一些逻辑性问题、人物

院共同发布了《人工智能生成内容（AIGC）白皮书（2022间的对话也略显生硬，但从当时的技术来看，这代表

年）》，将AIGC定义为“既是从内容生产者视角进行分着AI技术发展前进的一大步。在技术的不断更迭下，

类的一类内容，又是一种内容生产方式，还是用于内容由OpenAI打造的ChatGPT根据关键词生成的剧本内容

［2］更符合逻辑化的叙事结构和自然的语言表达。基于此，

自动化生成的一类技术集合”。AI技术的发展对传统

影视行业产生了较大的冲击，但也带来了新的机遇。影视创作者可以借助AIGC技术自动生成剧本内容，再

（一）内容上：人机协同，共触灵感根据自身需求对剧本内容进行二次创作。

传播学者麦克卢汉曾提出“媒介即人的延伸”这（二）制作上：降低成本，提升效率

一概念，他认为任何一种媒介技术的发展都是对人的随着AIGC技术在图像和声音识别能力上的日益精

某种器官的延伸。在电子媒介不断拓展人类感官边界进，该技术正逐步渗透到影视创作的后期阶段，其应

的情境下，人们应当发展成为感知整合、整体思维并用显著地体现在剪辑、特效制作以及配音等三个核心