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融媒体环境下电视节目策划的创新意识

摘要：电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等等成为如今我们获取信息的方式,使电信网，广播电视网，互联网通过改造技术，其功能大致相同，业务范围趋于相同，网络互联互通，资源共享，可以为用户提供广播电视，语音，数据等多种服务。融媒体在满足用户需求下产生的，那么在融媒体环境下电视节目策划需要那些创新意识才能满足用户需求呢，下面将从电视节目策划各方面进行探究。

关键词：融媒体，电视节目策划，互联网，人本意识，创新意识。

随着科学技术的方兴未艾，融媒体时代到来是必然的。多媒体.互联网技术等一系列现代信息技术为融媒体时代的到来提供了必要基础；人们对信息获得的多样化，个性化，便捷性是媒体融合的主要原因；各媒体相互借力是其发展规律，我国为了迎接融媒体时代的到来提出了“三网融合”成为了融媒体发展的政策基础。

一，什么是媒体融合以及融媒体和电视节目策划的关系

多种媒体在信息上的融合

电信网，广播电视网，互联网在考虑受众的心理会传播大相径庭的内容，根据资源的共享性三者都有相互借鉴和穿插。要建成各媒体的资源共享为用户提供电视，语音，数据，文字等多种信息服务，就必须多种媒介进行相互之间的融合。电视节目策划本是电视节目制作前期的一个指导书的一个形式，在融媒体时代电视节目策划是融媒体分支的一个重要制作方案；电视节目策划是融媒体的一个核心内容之一。

融媒体时代下的电视节目策划

电视节目策划本是电视节目制作前期的一个指导书的一个形式，在融媒体时代电视节目策划是融媒体分支的一个重要制作方案；电视节目策划是融媒体的一个核心内容之一。比如《奔跑吧，兄弟》它的策划就是既考虑了电视受众也考虑到广大网民的娱乐需要，还有在视频网站上的播出，经费等等都是其重要构成因素。

融媒体为电视节目策划带来新机会，电视节目策划推动融媒体向前发展

在移动传播时代，传播主体、传播渠道、传播秩序都发生了重大变化，相当一部分受众热衷于简单的“新闻快餐”，但随着新媒体技术的迅速发展和传播效率的提高，受众对高质量内容的需求不断增加，各类新媒体也认识到“内容为王”的重要性，纷纷加强内容生产力量，并格外注重原创内容[1]。“三网融合”为电视节目策划带来了新机遇。媒介融合对于传统电视媒体的节目策划既是一个充满压力和挑战的变革，也是一个动力和机遇并存的变革。一方面，媒介融合催生出新的电视节目传播形式，促使传统电视节目不断进行改革创新，以适应飞速发展的社会变化，朝着多元化方向发展。另一方面，在面对复杂多变的媒介环境，传统电视如何在愈演愈烈的竞争中突围，以个性化的品牌特色长久的赢得观众，成为当下电视媒体在节目策划方面值得思考和探究的重要命题，因此电视节目策划推动融媒体向前发展。融媒体为电视节目策划提出了新的要求和机会，电视节目策划的变革也推动着融媒体向前发展。

二，融媒体时代下电视节目策划与传统电视媒体节目策划的特征以及联系与区别

传统媒体电视节目策划的特征

电视节目策划目标，因策划主体的因素而具有多元性，因策划主题和内容的因素而具有多重性。这是电视节目策划与其它策划所共有的一种特性。此外，在策划目标上，电视节目策划与其它策划虽然还具有许多共通的特系国内，如目标的明确性、可行性、伸缩性和挑战性等。但相比之下，电视节目策划对于以上几种策划目标的追求并不是均衡的，而是有所倾斜，有所侧重的。?一、从大众的心理需求出发，符合现代社会的大众口味?，走大众化之路，可以说是电视娱乐节目的一着妙棋。其一，抚平大众的创伤内核，释放心理压力。根据弗洛伊德的理论，压力可以通过移性的方法在非现实的虚拟空间获得释放，娱乐节目正是满足了大众这种需求。?其二，满足大众自我实现的心理需求。自我实现其三，满足大众的好奇心和窥视欲。[2]

融媒体环境下电视节目策划的特征

在融媒体时代下电视节目策划具有多元性，因策划在主题和内容以及播出平台具有多重性。因策划实施是的多变性而是其策划制作具有不确定性；因受众的