农村电商（第2版 慕课版）课件 项目4 农产品网店运营.pptx

项目四农产品网店运营

目录01农产品网店信息发布02农产品网店标题优化03农产品网店主图优化04农产品网店详情页优化05农产品网店信息流推广06农产品网店售后服务管理

任务一农产品网店信息发布信息发布平台支撑

一、电商经营平台入驻门槛较高，但整体口碑较好入驻门槛低，但竞争非常激烈京东入驻门槛相对较低，但后期推广有一定的难度淘宝拼多多

二、入驻电商平台

三、完善网店基础信息店铺名称是网店在平台内索引的重要载体，直接影响网店的知名度和流量，需要商家认真对待。对于店铺名称的设定，一般会区分个人店与企业店。有的平台要求商家在申请入驻时就设定好店铺名称，之后会有修改周期的限制。有的平台则允许商家开店成功后再重新设定店铺名称。（一）店铺名称

三、完善网店基础信息店铺标志简称店标，即店铺Logo。店铺标志是网店形象传递过程中应用比较广泛、出现频率较高，同时也是非常关键的元素。优秀的店铺标志可以准确地把店铺的形象与概念转化为视觉印象，代表店铺的风格、品位，起到宣传的作用。（二）店铺标志

三、完善网店基础信息店铺介绍是对网店整体情况的说明，是宣传网店的一种方式。店铺介绍会加入平台内索引，在消费者有哪些信誉好的足球投注网站页面中展示出来。商家可以通过独特的店铺介绍吸引消费者的注意，把农产品优势、服务优势或店铺特点表达出来，也可以加入农产品关键词便于平台内引流。（三）店铺介绍

三、完善网店基础信息经营地址可以是网店的发货地址，也可以是农产品所在地地址。对于农产品来说，消费者对于产地是比较敏感的，经营地址位于农产品原产地的店铺一般会对消费者的购买意愿产生促进作用。（四）经营地址

四、发布农产品农产品标题是农产品展现在消费者有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的关键元素。由于多数农产品具有产地、品种等特质属性，消费者一般会通过有哪些信誉好的足球投注网站属性关键词的方式查找农产品，因此一个好的标题对农产品来说非常重要。一个完整的农产品标题组成应遵循的规则为：品牌+农产品名称+基本属性+规格参数(非必要)当季或预售农产品标题名称的后面可增加“年份+季节”。（一）撰写农产品标题

四、发布农产品农产品属性是指产地、品种、品质、等级、年份等信息，它会直接展现在详情页中，便于消费者对农产品有更多的认知，进而快速决定是否购买。商家应如实、准确地填写农产品属性，这样才有利于农产品在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面和推荐页面获得更有利的位置，否则农产品将损失流量，甚至面临下架的风险。（二）填写农产品属性

四、发布农产品农产品卖点是指农产品十分突出的特色或亮点。商家在向消费者传递农产品信息时，可突出卖点，达到快速吸引消费者的目的。商家还可以结合消费者的评价信息提炼卖点，突出好评的卖点，反向描述差评的卖点。（三）提炼农产品卖点

四、发布农产品农产品主图位于农产品详情页顶部，多张图片轮播展现。它是消费者在有哪些信誉好的足球投注网站结果中首先关注的内容，是影响点击率的第一要素。优质的主图一般遵循“尺寸合适，展示全貌；精简文字，提炼卖点；巧用背景，合理布局；主辅结合，遵从要求”的原则。（四）制作农产品主图

四、发布农产品农产品详情页是农产品的展示区，具有延长消费者停留时间，提升网店访问深度，提高转化率的作用。它是引导消费者完成购买的关键，应充分考虑消费者关注的信息和浏览习惯，不断完善调整，才能留住消费者，提高转化率。（五）设计农产品详情页

四、发布农产品农产品上下架是指农产品发布后，根据库存数量、信息更新、营销策略、平台规则等实际情况而采取的上架销售、下架停售行为。因为淘宝有7天或14天的自动重复上下架周期，越接近下架时间，商品排名越靠前，所以商家可以合理运用上下架技巧，实现平台免费流量的最大化效果。而拼多多则有所不同，农产品下架权重会降低，导致排名下降，影响店铺的流量。京东则注重销售数据，上下架对权重和排名的影响有限。（六）管理农产品上下架

任务实施通过在淘宝、京东、拼多多或模拟平台中开设店铺，发布农产品，体验发布农产品网店信息的全过程，强化数字经济运用能力。步骤1：请结合“知识储备”中关于农产品网店信息发布的内容，选择平台入驻并填写表4-1-1。步骤3：选择一款比较熟悉或感兴趣的农产品发布到店铺内，填写表4-1-3，然后试着制作农产品主图、详情页并将该农产品上架。步骤2：完善表4-1-2所示的农产品店铺信息表，并试着制作店铺标志。序号项目内容1平台名称?2店铺类型?3资费标准序号项目内容1店铺名称?2店铺介绍?3经营地址序号项目内容1标题?2属性?3卖点

任务二农产品网店标题优化标题优化流量增大

一、农产品标题的基本构成指与农产品有紧密联系的、能精准表达农产品的关键词，一般指农产品的名称，有哪些信誉好的足球投注网站量非常大，但竞争激烈。核心词是描述农产品参数、特征的词语，如百花蜜、锻树蜜里面的“百花”“锻树”就是蜂蜜的属性词。属性词是指农产品所在的类目，如大米属于食品类目。类目词是指农产品的