市场营销4358753408学习课件.pptxVIP

价值选择过程;制定和传播定位战略;开发和传播一个定位战略;价值准则定位;选择相同点和差异点的标准;选择差异点的重要标准;创造相同点和差异点;目标细分市场价值主张举例;差异化的变量;品牌资产的涵义;品牌资产评估模型;品牌资产评价者;阿卡模型;BRABDZ模型;品牌共鸣模型;建立品牌资产;开发品牌元素;品牌元素选择标准;品牌元素的选择标准;设计全方位营销活动;品牌知识的辅助来源（次级联想）;管理品牌资产;品牌价值链;衡量品牌资产;Interbrand品牌评价方法;先发优势VS后发优势;服务组合分类;服务质量的概念性模型

Parasuraman,A.etal(1985),JournalofMarketing;感受到服务质量的决定因素

Parasuraman,A.etal(1985),JournalofMarketing;导致顾客转换行为的因素;消费者心理与定价;消费者心理学和定价;制定价格的流程;导致价格敏感度的因素;修订价格需要考虑的因素;修订价格;产品组合定价法;消费者价格知识与企业价格策略;对竞争者价格变化的反应;营销渠道;渠道的流程;渠道层级(NumberofChannellevels）;为什么要利用营销中间机构？;推动战略和拉动战略;渠道成员的职能;需求链计划和价值网络;设计渠道系统的步骤;中间机构的类型;主要的零售商店类型;渠道目标;渠道成员的权利和责任;;可口可乐与百事可乐的渠道大战;渠道管理决策;渠道冲突、合作与管理;营销传播的作用;八种主要的传播方式;常用的传播平台;变化中的营销传播环境;反应阶段模型;影响层次模式;三、开发有效传播的步骤;第一步确定目标受众;第二步：确定传播目标;第三步：设计传播;信息策略

（约翰·罗马内JohnMaloney）;创造性策略;信息结构安排（霍夫兰，Hovland）;信息源;第四步：选择传播渠道;人员信息传播渠道;非人员信息传播渠道;第六步：决定促销组合;1.促销工具的特征;2.影响促销工具选择的因素;①产品市场类型

（TypeofProductMarket）;广告在工业市场;第七步：衡量促销成果;第八步：管理整合营销传播过程;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Sunday,June7,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:36:2510:36:2510:366/7/202010:36:25AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2010:36:2510:36Jun-2007-Jun-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:36:2510:36:2510:36Sunday,June7,2020

13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2010:36:2510:36:25June7,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。07六月202010:36:25上午10:36:256月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。六月2010:36上午6月-2010:36June7,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/710:36:2510:36:2507June2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:36:25上午10:36上午10:36:256月-20