超经典的广告文案写作培训材料.pptVIP

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我是怎样写文案的？

;广告主\AE

要给撰文一个值得在市场上卖的商品

它应该有一点与其它的商品不同

这一点就是筹划运动背后的设想;很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。;如果作业经常被打断;反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动

换句话说，

;;;把自己放在产品里;;文案5步法;假设广告人认为商品本身不值得消费者去注意，

这个商品就应该从市场剔除

假设房子有值得为它付钱的特点

它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出

实际上只是我们的表述能力不高;文案的立竿见影无法判断

如果某个商品销售成功，不是我们的功绩

只是我们没有埋没了商品

消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西

除非产品打动了他，否那么他怎么能掏钱呢

面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点;原创重要吗？;我很想防止使用“创作〞这个词，而把这个人称为

“美工人员〞“文案人员〞而不称之为“创作人员〞;解决了以上问题，你可以动笔了;在大多数广告中，无论插图多么精彩，都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。;标题的类型;1吸引消费者的兴趣

2提供必威体育精装版的信息〔新闻〕

3引起消费者的好奇

4暗示一条方便快捷之路

5可信;撰写广告标题的十三条经验;标题如果还需要副标题就通常还需要加工

在你挣扎的写出适宜的标题的时候，不要把其他的丢掉，

他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更适宜;

今年夏天，我和海南有个约会

;

没有人读文案人们买杂志

为的是读文章而不是广告

;;小标题;为什么文案开头这么难写？;如果写不出来

就先说出来

然后再写;假想消费者就在你面前;;和朋友聊天不是进行面试

要允许你自己有语病，罗嗦

尽管写，边写边找语感

尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩;我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会??出浓稠的好汤。;A;这是一个时尚、信息化的时代。;“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是

读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障〞;“这个广告是关于如何—〞;先写好第一段，

这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1第一段要尽量短;?;第一个陷阱

认为通俗易懂就是迎合群众?;知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心

陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测

读者对你是否学识渊博不感兴趣，

也没时间去敬佩你，继而认同产品;第二个陷阱

大量依靠形容词?;金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到适宜的环境。;第三个陷阱

正规的语句表达更通顺?;应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。

每页平均花费两秒钟

有效的广告必须比一般的写作速度快

要写出文字的速度感;第四个陷阱

简洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系;;

要努力做广告才能得到第一眼的关注

;每那么广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一那么广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一时机——机不可失，时不再来。;文案;有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果;有的文案人员说：这样会争取到到注意力

这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐

想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象

他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又

喜。他希望这种快感会涉及到产品。然后

消费者会兴趣倍增，就会选择产品。;错误的比喻;事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意

只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。

这就是吸血鬼;把戏年华和力士;三面镜子的故事;;;不错，读者确实是“读〞文案;1这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度;平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象;把你的文案当作视觉元素

版面看起来舒服，文案读起来也会舒服

文案必须能以视觉的想象思考

最好的文案常常有高度的视觉想象力

能够看到占据空白的图象，否那么写出来的文字就会被误解;不用垃圾词

一句一句的分行

〔〕的运用

最后一段不以“所以〞开头;每个广告都是一个时机。每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。CharlesSaa