农村电商（第2版 慕课版） 知识拓展 项目四　农产品网店运营.pdf

各平台店铺类型细分

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常见网店平台入驻流程

1.入驻淘宝

入驻淘宝首先要选择开店身份，目前分为普通商家、达

人商家和品牌商家三类。有一定粉丝量基础的直播主、视频

博主、小红书博主、抖音红人等可以选择达人商家。而品牌

商家一般是指持有品牌授权书、商标注册证的知名品牌或新

兴品牌的商家。如果是知名品牌，推荐直接开通天猫店铺，

如果是新创品牌推荐开通淘宝店并进行品牌认证。达人商家

和品牌商家以外的，一般归为普通商家。然后要选择店铺主

体类型，也就是个人商家、个体工商户商家还是企业商家。

不同的店铺主体类型所需要提交的申请材料不同，功能与运

营效果也有差别。随后按照页面提示完成支付宝认证并登记

证照图片、号码等主体信息后，再通过淘宝/千牛APP扫码

进入人脸识别系统，完成实人认证，所有信息无误即可成功

开设店铺。

案例分析：

淘宝的AI开店

淘宝推出了一款AI（ArtificialIntelligence人工智能）开店产品，号称“一张图

开启一家淘宝店”。商家只需要上传几张准备销售的商品图，AI会自动生成店铺名称、店

铺logo，帮助填写商品信息。过程中有任何不满意，都可以随时手动修改。目前仅限服饰

类的个人淘宝店试用。

2.入驻京东

京东的自营业务只针对企业级的供应商开放，使之成为

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京东采购供应链的一员。而作为第三方商家想要入驻京东，

主要通过开放平台（PlatformOpenPlan，POP）完成。京

东的审核比较严格，最好事先熟悉必威体育精装版版的《京东招商白皮

书》，提前准备好材料。

目前京东开放平台整体上分为电脑端入驻和移动端入

驻。它们的区别在于，电脑端入驻入口是“京东招商POP”

页面，而移动端入驻入口是京东APP、京麦APP或京东招商

微信小程序及公众号。入驻的主体分为个人商家、个体商家、

普通企业商家和旗舰专营专卖商家。入驻流程中，共性的部

分是商家注册和登录、主体选择、店铺信息填写、审核认证

和账户钱包绑定。而不同入驻主体间又涉及营业执照上传、

法人信息认证、品牌信息填写以及缴费等环节上的区别。多

数商家会在5分钟内审核通过，如果进入人工审核则最多需

2个工作日。

3.入驻拼多多

与前两个平台一样，入驻拼多多时，选择不同的店铺类

型、主营类目，所需的入驻资质也不尽相同。店铺类型选择

个人店时，分为无营业执照的个人身份开店和有营业执照的

个体工商户身份开店。所需要的材料以身份证和个体户执照

为主。而选择企业店时，除了要选择旗舰店、专卖店、专营

店、普通店等店铺类型外，还要区分普通入驻和一般贸易入

驻。一般贸易入驻只能销售进口商品，有“全球购”标识，

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且必须缴纳保证金后才能发布商品。另外，拼多多的企业店

需要在申请环节就先确定下主营类目，因为企业店所需的材

料中除了证照信息、品牌资质外，部分类目还需要经营许可，

如出版物经营许可证、食品生产许可证、药品经营许可证等。

相关材料提交后，平台要进行审核，一般个人店及普通企业

店审核时效为2个工作日，旗舰店、专卖店、专营店审核时

效为3个工作日。审核通过即可成功开店。

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关键词的筛选组合技巧

筛选关键词的时候，除了要把握关键词与农产品的相关

性外，还需要考虑关键词的竞争力，竞争力越大的关键词越

好。因为竞争力从某种意义上表示单个农产品可以获得的订

单数量，其公式如下。

竞争力有哪些信誉好的足球投注网站人气×点击率×转化率/在线商品数

筛选完关键词后，商家可以根据下面的方法组合关键词

以形成标题。

对于刚上架的新品，可用“品牌词+热搜词+属性词+长

尾词+货号”来组合标题；

对于成长型的农产品，可用“促销信息+热词+品牌词+

功能+品