广告编排设计方案分析.pptx

广告编排设计;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;编排设计基本概念;海报：《以色列航空企业》

作者：卢迪.古宁(瑞士)

以花作为视觉元素,充分表现以色列航空企业能够带给旅客美享受。;广告：“山水庭苑”房地产平面广告

作者：广州经茂广告企业

自然与生活相融无间，充分表现了“天然、稀缺、精工”人生品位。;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计基本原理及规律;广告编排设计方案分析;作品：《麦当劳广告》

作者：帕尔莫·贾维斯企业

（美国）

图形延续思维，将麦当劳标志形象与主要消费对象（小孩）巧妙地结合，创意非凡，富有幽默感。 ;广告编排设计基本原理及规律;广告编排设计方案分析;作品：《戏剧海报》

作者：冈特.兰博（德国）

作品利用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特视觉效果。;广告编排设计方案分析;广告编排设计基本原理及规律;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计基本原理及规律;广告编排设计方案分析;海报：艺术漫步

作者：迈克尔.斯坦斯伯格(美国)

创意元素打破时间和空间界限，形成独特创意语言。;海报：饥饿

作者：莱克斯.德文斯基(德国)

图形有机整合和面积对比、简练表现形式，十分形象地表示了主题。;广告编排设计形式法则;广告编排设计方案分析;一、视觉中心

二、视觉流程：单向、曲线、重复、

导向、耗散

三、对称与均衡

四、对比

五、节奏与韵律

六、虚实与留白

七、分割

;一、视觉中心

在版面之中，不一样视域，注目程度不一样，心理感受也不一样。决定了人们关注画面中最受注目标地方，这就是所谓视觉中心。通常，版面上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、主动、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧普通比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而又稳重。;作品：中国网络时代

作者：王绍强（中国）

作品强调中国与网络时代两个创意元素，以中国为定位、以???络为目标，重视文化内涵与信息相互融合。;广告编排设计方案分析;二、视觉流程

广告编排设计视觉流程是一个“空间运动”。是视线伴随各视觉元素在空间沿一定轨迹运动过程。利用视觉移动规律，经过设计合理安排，诱导观者视觉伴随编排中各要素有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清楚、快速、流畅信息接收过程。;1.单项视觉流程

直式视觉流程：含有稳定性，是一个强固构图。视线依直式中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。

横式视觉流程：安宁而平静构图。视线会议横式水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。

斜式视觉流程：是一个强固而有动态构图。视线普通从左上角向右下角移动，给人以强烈运动冲击力。;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;2.曲线视觉流程

圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。

S形视觉流程：可将相反条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所组成盘旋也富于改变。;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;3.重复视觉流程

重复视觉流程：以相同或相同序列重复排列，形成画面形象连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律统一感。

特异视觉流程：是组成要素在秩序关系里，有意违反秩序。使少数、个别要素显得突出，以打破规律性。因为这种局部，少许突变，突破了常规单调性与雷同性，成为版面趣味中心，产生醒目、生动感人视觉效果。

;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;4.导向视觉流程

十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称交叉构图。也有斜形交叉形式。其视线主眼点集中于十字交叉点，使得重点突出。发挥最大信息传达功效。;发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将各种条件集中于一个主眼点上，含有多样统一综合视觉效果。编排中导线表现多样，虚实相生，富于运动改变。;广告编排设计方案分析;5.耗散视觉流程

耗散视觉流程是指版面图与文字间成自由分散状态编排。是打破常规秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性表现形式。但点、线、面和色块组成潇洒随意，细看则会发觉在富于改变活泼形象之中，形式关系各要素之间结构却极为严格。;广告编排设计方案分析;三、对称与均衡;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;均衡;广告编排设计方案分析;四、对比;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;广告编排设计方案分析;五、节奏与韵律;广告编排设计方案分析;六、