第三节健康传播及影响因素通过各种渠道运用各种传播媒介和方法为维护和促进人类健康而收集制作传播分享健.pptx

第三节健康传播及影响因素

通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传播、分享健康信息的过程。

健康传播的特性

具有公共性和公益性

对传播者有特殊的素质要求

传递的是健康信息

具有明确的目的性

传播过程具有复合性

健康传播强调互动性

1属于一种公共服务。

2是健康教育与健康促进的基本策略和方法

2016.10《“健康中国2030”规划纲要》

1、具有公共性和公益性

2、对健康传播者的要求

要懂得相关的医学知识

要有一定的传播技巧

要有丰富的想象力、创造力

要善于观察目标受众的需求

能埋头苦干

有科学精神，有设计、管理、评价能力

3、健康传播传递的是健康信息

信息内容要准确、科学、权威

使用符号要准确、通用、适合受传者理解与媒介采用

讯息表达形式应根据传播目的和受传者需求而设计

符号和讯息的抽象层次，要适合目标人群的知识结构和理解能力

4、健康传播具有明确的目的性

应该掌握：

“知、信、行”理论模式

知晓—认同—态度—行为

知——普及知识

信——提高认识、转变观念

行——行为干预,三级预防

5、健康传播过程具有复合性

复合性传播的特点：

多级传播；

多种传播途径；

多次反馈。

6、健康传播强调互动性

健康传播过程模式

健康传播力求达到的效果

知晓健康信息

认同健康信念

转变健康态度

采纳健康行为

提高传播效果的基本原则（影响因素）

树立良好的传播者形象

注重信息的有效利用

合理运用传播媒介与渠道

以受传者的需求为传播之本，加强受众心理研究，强化受众参与和反馈

创造良好的传播环境