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甘肃省民俗文化旅游产品开发研究

一、甘肃省民俗文化旅游资源概述

(1)甘肃省，位于中国西北部，拥有丰富的民俗文化旅游资源，是中华民族多元文化的交汇地。这里不仅拥有悠久的历史，还有独特的地理环境和民族风情，为民俗文化旅游产品开发提供了得天独厚的条件。据统计，甘肃省共有世界文化遗产4处，国家级非物质文化遗产名录项目50项，省级非物质文化遗产名录项目300多项。其中，敦煌莫高窟、张掖马蹄寺、天水麦积山等文化遗产享誉海内外，吸引了大量国内外游客。

(2)甘肃省民俗文化旅游资源种类繁多，涵盖了历史文化、民族风情、自然景观等多个方面。在历史文化方面，甘肃省是丝绸之路的重要通道，历史上留下了众多古迹和文化遗产。例如，敦煌莫高窟被誉为“东方艺术宝库”，拥有735个洞窟，壁画4.5万平方米，泥质彩塑2415尊，展现了从4世纪到14世纪的佛教艺术。在民族风情方面，甘肃省有回族、藏族、土族等多个民族，各民族都有独特的节日、服饰、饮食和民间艺术。如，回族的开斋节、藏族的赛马节、土族的安多花儿会等，都是极具特色的民俗活动。

(3)甘肃省的自然景观同样引人入胜，有雄伟壮丽的祁连山、风光旖旎的嘉峪关、神秘莫测的丹霞地貌等。这些自然景观与民俗文化相互交融，为旅游产品开发提供了丰富的素材。例如，张掖马蹄寺位于祁连山脚下，寺内石窟群与周围的自然景观相得益彰，吸引了众多游客前来观光。此外，甘肃省的乡村旅游也蓬勃发展，如庆阳的苹果园、兰州的黄河风情线等，都成为了民俗文化旅游的新亮点。据统计，2019年甘肃省接待国内外游客达到1.3亿人次，旅游总收入达到1500亿元，民俗文化旅游产品开发潜力巨大。

二、民俗文化旅游产品开发的市场分析

(1)随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，民俗文化旅游市场呈现出快速增长的趋势。根据必威体育精装版市场调研数据显示，我国民俗文化旅游市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到1.2万亿元，同比增长15%。其中，西部地区民俗文化旅游市场增长尤为明显，年增长率达到20%以上。消费者对体验式、深度游的需求增加，为民俗文化旅游产品开发提供了广阔的市场空间。

(2)在民俗文化旅游产品消费群体方面，中青年群体成为市场主力，占比达到60%以上。他们对个性化、特色化的旅游产品需求较高，愿意为优质的民俗文化旅游体验支付更高的费用。此外，家庭游、亲子游等也成为市场增长点，家庭游客对亲子互动、文化体验类产品的需求日益增长。同时，随着“银发旅游”的兴起，老年游客对养生保健、文化休闲类民俗旅游产品的关注度也在不断提升。

(3)在民俗文化旅游产品类型方面，特色住宿、特色餐饮、特色手工艺品、民俗表演等成为市场热点。特色住宿如民宿、客栈、帐篷酒店等，以其独特的文化氛围和个性化服务吸引了大量游客。特色餐饮则以地方特色美食、传统工艺制作等方式，满足了游客的味蕾需求。此外，民俗手工艺品、民俗表演等文化体验产品，不仅丰富了旅游产品体系，也为当地居民提供了就业机会，实现了经济效益和社会效益的双赢。

三、民俗文化旅游产品开发策略

(1)在民俗文化旅游产品开发策略上，首先应注重资源的保护和传承。对具有代表性的非物质文化遗产进行系统整理和保护，确保其在开发过程中得以延续。例如，对甘肃省的非物质文化遗产如皮影戏、剪纸艺术等进行保护和传承，不仅可以丰富旅游产品内容，还能增强游客的文化体验。同时，通过建立非物质文化遗产传承基地，培养新一代传承人，确保这些传统文化得以长久流传。

(2)其次，应强化旅游产品的特色化和差异化。结合当地独特的地理环境、民族风情和历史文化，开发具有地方特色的民俗文化旅游产品。如甘肃省的敦煌莫高窟、张掖马蹄寺等，可以围绕这些文化遗产，开发特色旅游线路、文化体验活动等。此外，还可以结合现代科技手段，如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，提升游客的互动体验，使传统民俗文化焕发新的活力。同时，针对不同消费群体，推出多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。

(3)在市场推广和营销方面，应充分利用新媒体和传统媒体相结合的方式进行宣传。通过社交媒体、旅游网站、旅游APP等渠道，推广民俗文化旅游产品，提高产品的知名度和美誉度。同时，举办各类民俗文化旅游节庆活动，如甘肃省的敦煌行·丝绸之路国际旅游节、兰州黄河文化旅游节等，吸引游客参与，提升旅游产品的吸引力。此外，加强与周边地区的合作，打造区域旅游品牌，实现资源共享、市场共拓，形成优势互补的旅游发展格局。

四、民俗文化旅游产品开发案例研究

(1)以甘肃省平遥古城为例，该地充分利用其丰富的历史文化资源，开发了以古城文化为核心的民俗文化旅游产品。平遥古城拥有保存完好的明清时期古城墙、古街道、古民居等，被誉为“中国保存最为完好的四大古城之一”。旅游产品包括古城游览、古建筑摄影、民俗体验等，吸引了大量国内外游客。此外