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行为经济学课程教学大纲

第一章行为经济学概述

(1)行为经济学是一门研究人类决策行为的学科，它关注的是人们在面对经济选择时的实际行为与传统的经济学理论预测之间的偏差。这一学科起源于20世纪70年代，当时的经济学家开始对传统经济学的理性人假设提出质疑，并通过大量实验和实证研究来揭示人们在真实世界中的决策行为。行为经济学强调心理、社会和文化等因素对决策的影响，认为人的决策行为不仅受到理性分析的影响，还受到情绪、直觉和认知偏差的制约。

(2)在行为经济学中，研究者们发现了许多有趣的认知偏差和决策失误现象。例如，锚定效应是指人们在做出决策时会受到初始信息的影响；确认偏误是指人们倾向于寻找和接受那些符合自己信念的信息；损失厌恶是指人们对损失比对等值的收益更为敏感。这些认知偏差和决策失误对经济行为有着深远的影响，它们不仅体现在个人消费者的选择上，也体现在企业决策和市场机制中。

(3)行为经济学的研究成果为经济学理论的发展提供了新的视角，也对经济政策制定产生了重要影响。在金融领域，行为经济学揭示了市场中的非理性行为，如羊群效应和过度交易，并对投资策略和风险管理提供了新的见解。在公共领域，行为经济学的研究帮助政策制定者理解了人们对于税收、健康保险和环境保护等问题的态度和行为，从而设计了更有效的政策来引导和改变人们的行为。总之，行为经济学为理解人类经济行为提供了丰富的研究工具和理论框架。

第二章人的行为与决策理论

(1)人的行为与决策理论是行为经济学的基础，它探讨了个体在面对复杂选择时的心理过程和决策机制。一个著名的实验是阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼进行的前景理论研究，他们发现人们在面对潜在损失和收益时，风险态度会发生变化。例如，在一项实验中，参与者被要求选择接受一个确定收益100元，或者参与一个50%的机会赢得200元、50%的机会赢得0元的赌博。结果显示，当面临潜在损失时，人们更倾向于选择确定的收益，而当面临潜在收益时，人们则更愿意冒险。

(2)行为经济学中的另一个重要概念是心理账户，它描述了人们如何根据不同的心理账户对金钱进行分类和管理。例如，人们在处理工资收入和赌博收入时，会采取不同的态度。在一项研究中，当人们获得工资收入后，更倾向于将其用于支付账单或储蓄，而对于赌博赢来的钱，则更可能用于消费。这种现象影响了人们的消费决策和储蓄行为，对经济政策和市场营销策略产生了重要影响。

(3)最后，期望理论在行为经济学中也是一个关键概念，它解释了人们在面临不确定性选择时的决策过程。期望理论认为，人们在做决策时会考虑决策结果的预期价值，包括收益和损失。例如，在一项研究中，参与者被要求选择参与一个游戏，该游戏有两种选择：A选项是50%的概率赢得200元，50%的概率赢得0元；B选项是33%的概率赢得300元，33%的概率赢得100元，33%的概率赢得0元。结果显示，人们更倾向于选择A选项，因为它的预期价值更高。这一发现表明，人们在评估风险时，不仅考虑概率，还考虑了收益和损失的相对重要性。

第三章心理账户与预算约束

(1)心理账户是行为经济学中的一个重要概念，它描述了人们在心理上如何对金钱进行分类和管理。这一理论认为，人们会根据不同的来源、用途和情境将金钱划分成不同的心理账户。例如，在一项研究中，参与者被要求将100元分成三个部分，分别用于购物、捐款和储蓄。结果显示，当参与者认为捐款是独立的心理账户时，他们更愿意捐款，即使捐款会减少他们可用于购物的金额。

(2)心理账户对消费者的预算约束有显著影响。一项调查发现，当消费者使用信用卡消费时，他们倾向于忽略实际支出，因为信用卡消费被视为一种不同的心理账户。这种现象导致了信用卡债务的增加，以及消费者超出预算支出的情况。例如，在信用卡消费时，消费者可能会购买原本不会购买的商品，因为他们认为这部分支出是独立于他们的主要预算的。

(3)预算约束是行为经济学中另一个关键概念，它指的是消费者在有限的收入下如何进行消费决策。一项针对大学生的研究发现，那些拥有明确预算约束的学生在购物时更加谨慎，因为他们必须权衡每笔支出的价值。而那些没有明确预算约束的学生则更可能进行冲动消费。这种预算约束的敏感性也体现在家庭预算管理中，家庭如果能够合理规划预算，往往能够更好地应对经济波动和不确定性。

第四章期望理论、前景理论与框架效应

(1)期望理论是行为经济学中的一个核心概念，它描述了个体在不确定性环境下做出决策的心理过程。该理论认为，人们在面对风险和不确定性时，会根据预期的收益和损失来评估决策的合理性。期望理论的核心是效用函数，它用来衡量个体对结果的主观价值。在一项经典实验中，研究者向参与者提出了两个选择：选择A是一个确定能获得1000元的收益，而选择B是一个50%的概率获得2000元，50%的概