国家会展中心广告媒体方案.ppt

;*;*;;2、展览行业媒体经营特性

临时广告为主：展馆广告的设置和发布有其特殊性，大局部展览的广揭发布都是短期行为，画面更换比率会非常高；展览广告多效劳于展览主办方，而不同展览主办方的需求不尽相同，需有针对性地为其提供相应的广告方案；经营效劳时将根据每个展览的实际情况，灵活地设置各类临时广告。

固定广告为辅：国家会展中心〔上海〕优越的地理位置〔位于地铁二号线终点站徐泾东站上〕，作为超大规模的综合体有多层次的功能分区，聚集会展、商业、办公、酒店等多业态人群，，尤其在举办大型会展活动时，将聚集大量商务人群，特别适合在一些人流车流相对密集的地点和视线角度好的地点设置固定广告。;;*;1、交通流向

2、现有建筑现状

3、展馆功能区域规划

;1、交通流向

广告媒体价值在于到达率，应一方面根据国家会展中心〔上海〕规划的主要交通流，选择人流和车流相对密集的地方作为固定广揭发布位；另一方面按每个展览主办方规划的交通流向方案，增加临时广揭发布位。例如地铁出入口、停车场、展览登陆厅等位置分布。;2、现有建筑现状

现规划方案从国家会展中心的建筑现状出发规划广告点位和形式，广告位充分利用原建筑外观进行设置和安装，尽量不破坏原建筑立面。

;3、展馆功能区域规划

依据国家会展中心〔上海〕功能区域的划分，开发适应该功能区域广告需求的广告媒体，并据运营期间各功能区域的使用特性，选择广告视觉聚焦点作为广告点位。;西广场

北广场

东广场

南广场

通道或道路交界处

展览运营期人流密集点

;外围区域

广场区域

展馆内部〔一层展馆-二层展馆〕

展馆通道〔0米层通道-8米层会展大道-16米层通道〕;外围区域

广场区域

展馆内部〔一层展馆-二层展馆〕

展馆通道〔0米层通道-8米层会展大道-16米层通道〕;涉及青浦区绿化市容行政管理部门报批的局部广告

本案位于外围及广场的户外广告，属于行政管理部门管制的范围，需纳入西虹桥区域的整体广告规划案中申请报批。

我司已与西虹桥广告规划案编制的委托单位——华东设计院景观分院的设计师对广告规划的形式和点位有几次的根底沟通。本案呈现的广告形式根本能被委托单位纳入区域广告规划案，但在数量上需作一定控制。并且提出以他们专业意见要把户外大型落地结构媒体纳入区域方案中通过报批是非常有难度的，因上海市相关规定出台不再通过类似机构户外媒体的报批。;*;区域图;外围固定;广告位置：2、4、6、8、12、14、17、18、19、20号出入口

广告数量：20(实际数量12)

广告尺寸：3M(H)*12M(W)

广告形式：广告灯箱;外围固定;广告位置：1号、13号门两侧

广告数量：22〔实际数量12〕

广告尺寸：3M(H)*8M(W)

广告形式：灯箱;外围固定;广告位置：地铁6、5、4、2、3、13、14号出入口

广告数量：2*7，共14

广告尺寸：3M(H)*6M(W)

广告形式：LED〔左〕、灯箱〔右〕

备注：其他地铁出口可借鉴，主要发布排期表为主，有客户需要时可发布商业广告;外围临时;广告位置：展馆外围围栏

广告数量：按实际需求

广告尺寸：待定

广告形式：KT板;外围临时;广告位置：展馆外围围栏

广告数量：按每隔15-24米一个，共计150块〔实际数量110块〕

广告尺寸：2M(H)*5M(W)

广告形式：护栏广告;*;广场区域;大型落地标识牌;三面大型落地标识牌;双面大型落地标识牌;候车亭广告分布平面图;广场固定;主要通道及路口广告分布平面图;广告位置：户外红线内主要通道及路口

广告数量：40〔实际数量29块〕

广告尺寸：4M(H)*8M(W〕

广告形式：落地射灯广告牌;广告位置：南广场东南角

广告数量：3

广告尺寸：3M(H)*78M(W〕+5M(H)*37M(W〕X2

广告形式：射灯广告牌

阵地费：300元/平米/展期〔不含制作费〕;广场固定;广告位置：东西广场入口

广告数量：12块

广告尺寸：4M(H)*10M(W)

广告形式：灯箱/LED屏;广场;广告位置：东西人行天桥

广告数量：50块

广告尺寸：1.5M(H)*4M(W)

广告形式：悬挂式广告牌;广告位置：东西人行天桥

广告数量：具体按展览需求

广告尺寸：2M(L)*3M(W)

广告形式：地贴;广告位置：东、西、北广场，馆内道路

广告数量：59，目前北广场饱和量，未来完工区域再行计算

广告尺寸：2.1M(H)*1.4M(W)

广告形式：喷画布;广告位置：东、西、北广场，馆内