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直播电商情境下互动对消费者购买意愿的影响研究

一、引言

随着互联网技术的迅猛发展，直播电商已成为一种新兴的消费模式，受到广泛关注。直播电商利用实时互动的特点，将传统电子商务的商品展示和交易模式升级，提升了用户购物的体验感。而在这其中，直播电商情境下的互动作为重要的组成部分，其对消费者购买意愿的影响成为了学术研究的热点问题。本文将针对此背景，深入研究直播电商情境下互动对消费者购买意愿的影响。

二、研究背景与意义

在互联网+的时代背景下，直播电商以实时互动为特点，通过直播形式向消费者展示商品，并通过主播与消费者之间的互动进行销售。这种新型的购物模式改变了传统电商的静态展示方式，增强了消费者的参与感