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服装品牌的品牌价值管理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对服装品牌品牌价值管理的理解与应用能力，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略及品牌价值评估等方面的知识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌定位的核心是（）。

A.市场细分

B.产品差异化

C.消费者需求

D.品牌传播

2.以下哪项不是品牌形象塑造的要素？（）

A.品牌标识

B.品牌个性

C.产品质量

D.媒体报道

3.品牌传播中，以下哪种方式不属于广告宣传？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.人员推销

D.网络广告

4.品牌价值评估中，以下哪个指标不属于财务指标？（）

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.品牌盈利能力

5.以下哪项不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.价格延伸

D.渠道延伸

6.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.建立品牌认知

C.满足消费者需求

D.以上都是

7.以下哪项不是品牌形象塑造的方法？（）

A.品牌故事

B.品牌广告

C.产品质量

D.员工培训

8.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌美誉度

C.拉动产品销售

D.以上都是

9.以下哪个不是品牌价值评估的方法？（）

A.市场调研

B.财务分析

C.专家评估

D.消费者评分

10.品牌延伸的风险不包括（）。

A.品牌形象受损

B.消费者认知混淆

C.产品品质下降

D.市场份额增加

11.品牌定位的关键是（）。

A.产品特点

B.市场需求

C.竞争对手

D.以上都是

12.以下哪个不是品牌形象塑造的原则？（）

A.真实性

B.个性化

C.一致性

D.创新性

13.品牌传播的渠道不包括（）。

A.广播

B.电视

C.报纸

D.口碑传播

14.以下哪个不是品牌价值评估的财务指标？（）

A.品牌收入

B.品牌成本

C.品牌利润

D.品牌市值

15.品牌延伸的优势不包括（）。

A.提高市场份额

B.降低研发成本

C.增强品牌影响力

D.减少广告投入

16.品牌定位的成功标志是（）。

A.市场份额增加

B.品牌认知度提升

C.产品销量提升

D.以上都是

17.以下哪项不是品牌形象塑造的工具？（）

A.品牌故事

B.品牌标识

C.产品设计

D.员工培训

18.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌美誉度

C.拉动产品销售

D.以上都是

19.以下哪个不是品牌价值评估的方法？（）

A.市场调研

B.财务分析

C.专家评估

D.消费者评分

20.品牌延伸的风险不包括（）。

A.品牌形象受损

B.消费者认知混淆

C.产品品质下降

D.市场份额增加

21.品牌定位的关键是（）。

A.产品特点

B.市场需求

C.竞争对手

D.以上都是

22.以下哪个不是品牌形象塑造的原则？（）

A.真实性

B.个性化

C.一致性

D.创新性

23.品牌传播的渠道不包括（）。

A.广播

B.电视

C.报纸

D.口碑传播

24.以下哪个不是品牌价值评估的财务指标？（）

A.品牌收入

B.品牌成本

C.品牌利润

D.品牌市值

25.品牌延伸的优势不包括（）。

A.提高市场份额

B.降低研发成本

C.增强品牌影响力

D.减少广告投入

26.品牌定位的成功标志是（）。

A.市场份额增加

B.品牌认知度提升

C.产品销量提升

D.以上都是

27.以下哪项不是品牌形象塑造的工具？（）

A.品牌故事

B.品牌标识

C.产品设计

D.员工培训

28.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌美誉度

C.拉动产品销售

D.以上都是

29.以下哪个不是品牌价值评估的方法？（）

A.市场调研

B.财务分析

C.专家评估

D.消费者评分

30.品牌延伸的风险不包括（）。

A.品牌形象受损

B.消费者认知混淆

C.产品品质下降

D.市场份额增加

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌价值管理的关键环节包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌评估

D.品牌维护

2.以下哪些是品牌形象塑造的要