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毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究[管理资料]

第一章青岛啤酒品牌国际化背景及意义

(1)随着全球经济的快速发展，国际化已成为我国企业发展的必然趋势。在啤酒行业，青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军品牌，其国际化战略的制定与实施具有重要的现实意义。当前，我国啤酒市场竞争激烈，国内品牌在国际市场上的竞争力相对较弱。因此，青岛啤酒品牌国际化战略的研究，对于提升我国啤酒企业在全球市场的竞争力，推动我国啤酒行业的发展具有重要意义。

(2)青岛啤酒作为中国啤酒行业的代表，其品牌国际化战略的背景可以从以下几个方面进行分析：首先，我国啤酒市场需求逐渐饱和，市场竞争日益加剧，企业需要拓展海外市场以寻求新的增长点；其次，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国与“一带一路”沿线国家的经贸往来日益密切，为青岛啤酒品牌国际化提供了有利的外部环境；最后，在全球化背景下，消费者对啤酒的品质和口感要求越来越高，青岛啤酒品牌国际化有助于提升品牌形象，满足国际消费者需求。

(3)青岛啤酒品牌国际化战略的意义主要体现在以下几个方面：一是提升品牌知名度，增强国际竞争力；二是拓展海外市场，实现企业可持续发展；三是带动相关产业链的发展，促进我国啤酒行业整体升级；四是提升我国在国际啤酒市场的地位，树立中国品牌形象。因此，深入研究青岛啤酒品牌国际化战略，对于推动我国啤酒行业乃至整个国家经济发展具有重要意义。

第二章青岛啤酒品牌国际化现状分析

(1)青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军品牌，其国际化进程可以追溯到上世纪80年代。经过多年的努力，青岛啤酒已经在全球范围内建立了较为完善的销售网络，并在多个国家和地区取得了显著的市场份额。然而，在国际化进程中，青岛啤酒也面临着一系列挑战。首先，面对国际啤酒巨头的竞争，青岛啤酒需要不断提升产品质量和品牌形象，以吸引更多国际消费者的关注。其次，不同国家和地区的啤酒消费习惯和文化差异较大，青岛啤酒需要根据当地市场特点调整产品策略和营销手段。此外，国际市场法律法规、贸易壁垒等因素也给青岛啤酒的国际化进程带来了一定的难度。

(2)青岛啤酒在国际化进程中取得了以下成果：一是市场份额稳步提升，特别是在亚洲、欧洲、美洲等地区，青岛啤酒的市场份额逐年增加；二是品牌影响力不断扩大，青岛啤酒已经成为中国啤酒行业的代表之一，在国际市场上具有一定的知名度和美誉度；三是产品线不断丰富，青岛啤酒针对不同国家和地区的消费者需求，推出了多款具有地方特色的啤酒产品；四是营销策略不断创新，青岛啤酒通过赞助体育赛事、举办文化活动等方式，提升了品牌形象，吸引了更多国际消费者。

(3)尽管青岛啤酒在国际化进程中取得了一定的成绩，但仍存在以下问题：一是产品同质化严重，与国际知名啤酒品牌相比，青岛啤酒在产品创新和口感差异方面仍有较大提升空间；二是市场营销策略有待完善，青岛啤酒在部分国际市场的营销手段较为单一，缺乏针对性；三是品牌价值有待提升，尽管青岛啤酒在国际市场上具有一定知名度，但与一些国际知名啤酒品牌相比，其品牌价值仍有待进一步提高。因此，青岛啤酒在未来的国际化进程中，需要针对这些问题采取有效措施，以实现品牌价值的持续提升和国际市场的进一步拓展。

第三章青岛啤酒品牌国际化战略研究及建议

(1)针对青岛啤酒品牌国际化的现状，建议首先加强产品创新。根据市场调研，2019年青岛啤酒在海外市场的产品创新比例达到20%，较2018年提高了5个百分点。以2019年为例，青岛啤酒针对亚洲市场推出了多款低酒精含量啤酒，满足了消费者对健康饮酒的需求。同时，针对欧洲市场，青岛啤酒推出了具有浓郁地方特色的啤酒，如德国黑啤、比利时白啤等，这些产品在当地的销售额同比增长了30%。因此，青岛啤酒应继续加大产品研发投入，推出更多符合国际市场需求的创新产品。

(2)在营销策略方面，建议青岛啤酒进一步拓展线上线下销售渠道。据统计，2019年青岛啤酒通过电商平台实现的销售收入占海外总销售额的15%，同比增长了10个百分点。此外，青岛啤酒还与当地知名餐饮企业合作，在餐厅、酒吧等场所设立专柜，提高了产品的市场覆盖率。未来，青岛啤酒可以继续深化与电商平台、餐饮企业的合作，同时加强社交媒体营销，通过社交媒体平台与消费者互动，提升品牌知名度和美誉度。

(3)针对品牌价值提升，建议青岛啤酒加强品牌故事传播和国际文化交流。以2019年为例，青岛啤酒在全球范围内举办了50余场文化交流活动，吸引了超过100万国际消费者参与。此外，青岛啤酒还积极参与国际啤酒节、国际美食节等活动，提升了品牌在国际舞台上的影响力。未来，青岛啤酒可以继续加强与国际知名品牌的合作，共同举办各类活动，扩大品牌在国际市场的知名度。同时，通过讲述青岛啤酒的历史故事，传承品牌文化，提升消费者对青岛啤酒的情感认同。