现代广告学-广告的组织与管理.ppt

第十三章;广告代理制度;

●了解广告代理制的含义和历史演变

●了解广告代理的类型

●了解广告组织的含义

●了解广告公司的基本组织结构

●了解广告管理的含义和对象;技能要求;13.1广告代理制度;为广告主服务时期;13.1广告代理制度;13.1广告代理制度;是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;广告管理的含义

广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。

宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。广告的宏观管理又可以分为广义和狭义的