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网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究

陈忆（吉林工程技术师范学院）

【摘要】信息时代，网络为先。网络已成为许多人的主要新闻信息通道。在这种时代背景下，网络新闻已经逐渐发展成为一种新的新闻形态。尤其是网络新闻标题，与传统的报纸新闻标题相比，具有其鲜明的特征。所以，网络新闻标题的研究对于网络新闻有重要的现实意义。本文选取编辑角度，从标题的功能、结构、字数等方面入手，试图揭示两种媒体在标题制作方面的差异。

随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。我国现有的网络新闻发布机构主要有两种，一种是传统媒体的新闻网站，另一种是商业新闻网站。从目前的情况来看，传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻。因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。作为一种全新的传播媒介,网络新闻传播有自己的规律。然而,由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因,网络新闻对传统媒体新闻的简单照搬现象非常普遍。因此，如何真正适应网络本身的传播特点来发布新闻，就成为迫切需要研究的问题。本文从标题制作的角度,以网络对传统媒体的转载和摘编为例,分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别,探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。

标题的功能与特点

“题好一半文”，标题是新闻的眼睛，与传统媒体相比，网络新闻媒体在传播速度和信息含量方面有独特的优势。网络新闻的结构上，标题与正文是分离的，既标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链接而存在的。网民要浏览某则新闻，必须先点击标题。正是这种特殊的版面安排，使得网络新闻标题与传统报纸新闻文标题有很大不同。因此，标题是否具有一定的吸引力，能否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。网络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体。

，现在生活节奏越来越快，人们开始习惯阅读新闻标题来寻找自己需要的新闻，更倾向于一种快餐式的信息消费，这就从形式上预示着“读题时代”的到来。由于网络新闻的传播在很大程度上要依靠标题的引导和提示，所以网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻的点击率的高低和网络新闻的传播效果。网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽可能新颖别致，别具一格，引起读者阅读新闻内容的欲望。消费者对个性化和差异化的新闻产品需求日益升高，因此除了新闻标题对词语运用的一般要求之外，新颖是网络新闻标题对词语运用的最高要求。如果标题做的不够吸引人，甚至枯燥乏味就不能满足人们的阅读欲望，那么网络新闻的传播过程就会受到阻碍。网络新闻标题的这个最高准则决定了网络新

语。缩略语是语言中经过压缩和省略的词语，又叫“简称”、“略语”、“缩写词”。出于经济原则，在语言表达中，常常把一个结构较繁、较长的词语改变成一个结构形式简略的多的词语，这些简略了的词语就统称为缩略语。信息传递不仅要求准确，而且要求快捷、简便，缩略语的使用无疑可以满足这种要求。在保证实现语言交际功能的前提下，简约缩略的语言表达无疑比繁杂、累赘的表达更能迅速准确地传递信息。缩略语顺应了人们想用简易手段来表达复杂内容的愿望。在网络新闻标题中，缩略语的使用可以节约网络新闻的版面，进而实现新闻的快捷传播。标题语言要求简明缩略形式自然会流行，这是符合新闻传播快节奏高效率的原则的。在标题词的选择中，缩略语较普通词语更醒目，更有显著性。

下面从网络新闻标题中的缩略语词来体现新闻流行词汇运用中的信息语运用经济原则。

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（二）、新词汇的使用

语言随着社会的发展而发展，语言的发展中，又是词汇领先。出现在新闻语体中的新词语随着新事物和新概念的产生，呈现出不断增加的趋势。新词语是反映社会生活变化的一种语言现象，它与社会各个方面直接发生联系，政治、经济、文化、科技、军事、等方面发生的变化，新政策、新概念、新事物，都会直接影响到新词语的产生、发展和隐退。网络新闻标题中的新词语及时地反映了社会生活中的各种变化，是社会语言最直接、最真实、最迅速的反映和记录。因此，网络新闻语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事物、新现象。

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（三）、口语化的趋势

口语语体和书面语体具有