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民俗文化旅游类短视频的传播特征及策略探讨

一、民俗文化旅游短视频的传播特征

(1)随着移动互联网的普及，民俗文化旅游短视频成为了传播民俗文化的重要载体。据必威体育精装版数据显示，中国短视频用户已超过8亿，短视频日均播放量高达千亿级别。在这些数据中，民俗文化旅游类短视频的播放时长和点赞数显著增长，说明其传播力较强。例如，抖音平台上关于民俗旅游的短视频，其播放量常常超过百万，点赞数也达到数千甚至数万，可见民俗文化旅游短视频在用户群体中的受欢迎程度。

(2)民俗文化旅游短视频的传播特征主要体现在内容创新、视觉冲击和情感共鸣三个方面。内容创新方面，通过将传统民俗文化与现代流行元素相结合，使得短视频内容更加丰富多元。例如，通过将民俗节庆活动与时尚元素融合，创作出既有文化内涵又不失趣味性的短视频。视觉冲击方面，运用高清画面、特效技术等手段，增强视觉冲击力，吸引用户眼球。情感共鸣方面，通过讲述民俗故事、展现民俗风情，激发观众的情感共鸣，引发他们对民俗文化的关注和兴趣。

(3)在传播过程中，民俗文化旅游短视频还展现出较强的地域特色和文化传承功能。不同地区的民俗文化特色在短视频中得到充分展现，如云南的泼水节、四川的熊猫文化等，这些短视频不仅展示了地方特色，也传播了地方文化。此外，民俗文化旅游短视频还有助于保护和传承非物质文化遗产，如通过短视频记录民间艺术、传统工艺等，使更多人了解和关注这些即将消失的文化遗产。例如，某短视频平台上的“非遗传承人”系列短视频，让观众在轻松愉快的氛围中了解到中国传统手工艺的魅力，激发了大众对非遗文化的保护意识。

二、民俗文化旅游短视频的内容策略

(1)民俗文化旅游短视频的内容策略应首先聚焦于深入挖掘和呈现民俗文化的独特魅力。这要求内容创作者在选题上要独具匠心，选择那些具有地域特色、历史传承和民间智慧的内容。例如，可以通过拍摄传统节日庆典、民间技艺展示、特色民俗活动等，展现民俗文化的深厚底蕴。同时，注重内容的教育性和知识性，让观众在欣赏的同时了解民俗文化的内涵和历史背景。如某民俗旅游短视频通过讲述端午节赛龙舟的起源和意义，让更多观众对这一传统节日有了更深的理解。

(2)民俗文化旅游短视频在内容呈现上要注重创新与互动。创新主要体现在手法和视角上，如采用VR技术展示民俗场景，或是通过动画形式解读民俗故事。此外，还可以结合当下流行元素，如网络热词、流行音乐等，以更接地气的方式吸引年轻观众。互动方面，通过设置悬念、开展话题讨论、邀请观众参与互动等形式，增强观众的参与感和体验感。例如，某民俗旅游短视频通过互动问答的形式，让观众在观看过程中参与其中，提升了内容的趣味性和传播效果。

(3)民俗文化旅游短视频的内容策略还应当关注观众的多元化需求。在内容创作中，要兼顾不同年龄层、文化背景和兴趣爱好，满足观众的个性化需求。可以通过制作系列短视频，分别针对不同主题和受众进行细分。例如，针对亲子市场，可以制作以家庭亲子活动为主题的民俗旅游短视频；针对年轻群体，则可以制作更具娱乐性和互动性的短视频。同时，利用大数据分析技术，对观众观看习惯、兴趣偏好进行分析，以便更好地优化内容策略。如某民俗旅游短视频平台通过数据分析，发现用户对民间艺术类内容兴趣浓厚，于是加大了此类内容的制作和推广力度，有效提升了平台的用户粘性和市场竞争力。

三、民俗文化旅游短视频的传播渠道策略

(1)在民俗文化旅游短视频的传播渠道策略中，充分利用社交媒体平台是关键。如微信、微博、抖音、快手等平台，因其庞大的用户基数和强大的社交属性，成为传播民俗文化旅游短视频的理想渠道。在这些平台上，可以通过短视频、直播、话题挑战等多种形式，将民俗文化旅游内容广泛传播。例如，抖音平台上的一些民俗旅游短视频，通过话题挑战的形式，吸引了大量用户参与，不仅提升了视频的曝光度，也促进了民俗文化的传播。同时，与知名旅游博主、网红合作，利用他们的粉丝基础和影响力，可以迅速扩大短视频的传播范围。

(2)除了社交媒体平台，短视频平台本身也提供了丰富的传播渠道。如抖音、快手等平台，不仅支持短视频的发布，还提供了丰富的运营工具和数据分析功能。通过合理运用这些工具，可以优化短视频的发布时间、内容形式和互动策略，提高视频的点击率和观看时长。例如，通过分析用户观看习惯，调整视频发布时间，确保在用户活跃时段发布内容，从而提高视频的传播效果。此外，利用短视频平台的推荐算法，通过优化视频内容、标签和互动数据，提高视频在平台内的推荐权重，增加曝光机会。

(3)在传播渠道策略中，跨平台合作也是不可忽视的一环。通过与不同领域的合作伙伴，如旅游机构、文化部门、教育机构等建立合作关系，可以实现资源共享、优势互补。例如，与旅游机构合作，可以将民俗文化旅游短视频作为宣传材料，吸引游客前往实地体验；与文化部门合作，可