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文旅高质量融合发展的践行路径

一、文旅高质量融合发展的背景与意义

(1)随着我国经济社会的发展和人民生活水平的不断提高，文化和旅游产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。近年来，文化和旅游产业的融合发展呈现出良好的态势，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，也为经济增长提供了新的动力。根据文化和旅游部发布的数据，2019年我国旅游市场总规模达到60.06亿人次，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。这种高速增长背后，是文旅产业在政策、市场、技术等多方面的深度融合。以故宫为例，故宫博物院通过创新展览形式、开发文创产品、提升游客体验等方式，实现了文旅产业的跨界融合，2019年故宫接待游客数量达到1900万人次，同比增长10.6%，成为全球最受欢迎的文化旅游目的地之一。

(2)文旅高质量融合发展是新时代背景下产业转型升级的必然要求。在全球化、信息化、智能化的大背景下，文化和旅游产业面临着新的机遇和挑战。一方面，消费者对文化和旅游产品的需求日益多样化、个性化，要求产业提供更加优质、高效的服务；另一方面，国际竞争日益激烈，我国文旅产业需要提升国际竞争力。在此背景下，文旅高质量融合发展成为推动产业转型升级的重要途径。据《中国文化和旅游产业发展报告》显示，2018年我国文化和旅游产业增加值达到3.95万亿元，占国内生产总值的比重达到4.97%。这表明，文旅产业已成为推动经济增长的重要力量。然而，与发达国家相比，我国文旅产业在创新能力、品牌建设、产业链协同等方面还存在一定差距，亟需通过高质量融合发展来提升整体竞争力。

(3)文旅高质量融合发展对于促进经济结构调整、推动乡村振兴、提升国家文化软实力具有重要意义。首先，文旅产业具有跨界融合的特点，能够带动相关产业发展，促进经济结构调整。例如，旅游产业与农业、制造业、服务业等产业的融合，有助于形成新的经济增长点。其次，文旅产业能够带动农村地区经济发展，助力乡村振兴。以乡村旅游为例，2019年我国乡村旅游接待游客超过30亿人次，旅游收入超过6800亿元，成为乡村振兴的重要支撑。最后，文旅产业是文化传播的重要载体，通过高质量融合发展，可以提升国家文化软实力，增强文化自信。例如，近年来，我国文化旅游产品在国际市场上越来越受欢迎，成为展示国家形象的重要窗口。总之，文旅高质量融合发展是新时代背景下产业转型升级的必然选择，对于推动我国经济社会发展具有重要意义。

二、文旅高质量融合发展的关键要素与路径

(1)文旅高质量融合发展需要以创新驱动为核心，通过科技手段提升文旅产品的附加值。例如，运用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务，提高游客体验。同时，鼓励文化创新，将传统文化与现代元素相结合，打造具有竞争力的文旅品牌。以故宫为例，通过数字化展览、虚拟现实等技术，让游客在虚拟环境中感受历史文化的魅力，实现了从传统博物馆向现代文化体验中心的转型。据统计，故宫通过创新手段吸引了大量年轻游客，其中通过网络平台预约参观的游客比例逐年上升。

(2)文旅高质量融合发展需注重产业链的整合与优化。这包括加强文化资源的保护与利用、提升旅游基础设施建设、促进旅游服务标准化和品牌化。例如，通过整合旅游资源，打造具有地方特色的旅游线路，提高游客的旅游体验。同时，加强与旅游相关产业的协同发展，如酒店、餐饮、交通等，形成完整的旅游产业链。以云南为例，通过实施全域旅游发展战略，将旅游与文化、农业、生态等产业深度融合，实现了旅游经济的快速增长。

(3)文旅高质量融合发展应强化政策支持与保障，营造良好的发展环境。政府应出台一系列政策措施，鼓励社会资本参与文旅产业发展，优化投资环境。同时，加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者权益。此外，还需加强人才培养，提升文旅从业人员的综合素质。以上海为例，市政府设立专项资金，支持文旅产业创新发展，并通过举办各类培训活动，提升从业人员的业务能力。这些举措为文旅产业的高质量发展提供了有力保障。

三、文旅高质量融合发展的实践案例与展望

(1)福建省厦门市通过打造“闽南文化特色旅游区”，将当地丰富的闽南文化与现代旅游相结合，吸引了大量国内外游客。该区域不仅保留了传统的古厝、庙宇等文化遗产，还融入了现代旅游元素，如文化创意市集、特色民宿等。据统计，2019年闽南文化特色旅游区接待游客超过2000万人次，旅游收入超过100亿元。这一成功案例为其他地区文旅融合发展提供了借鉴。

(2)四川省成都市以“天府文化”为核心，推动文旅产业与科技、农业等产业深度融合。成都通过举办国际非物质文化遗产节、打造大熊猫文化品牌等方式，提升了城市的文化影响力。同时，成都还大力发展乡村旅游，将乡村文化与乡村旅游相结合，带动了当地经济发展。据数据显示，2019年成都市旅游总收入达到2000亿元，同比增长10%。