大众传播的内容分析课件.pptVIP

??大眾傳播的內容分析大眾傳播的內容在整個傳播過程中，傳播內容是一個主要因素，是必不可少的。傳播內容要體現和表達傳播者的意圖與願望，要適應和符合某一傳播媒介予以傳遞的要求，要為受傳者所接受和理解，以產生預期的傳播效果。而且，傳播過程是迴圈不息的，大眾傳播中，雖然是傳播者佔據主導地位，但受傳者也會通過種種方式對接收到的資訊作出回饋，傳播者則據此調整和改進後發的資訊，使之更加完善或及時轉換成其他的傳播內容。資訊的概念哲學層次的資訊概念自在資訊：物質世界自我顯示的資訊，是指物質資訊還處在未被認識、未被把握的那種初始狀態。自為資訊：人類對物質世界自我顯示的資訊進行表徵的結果，是對“自在資訊”的主觀直接顯現、把握或認識。再造資訊：人類通過思維對“自為資訊”進行加工創造後得出的資訊，是指人類通過思維活動對“自為資訊”進行的一種改造過程中創造的新形態的資訊。在物質世界的運動和相互作用中永恆地產生著“自在資訊”，這對具有感知和思維能力的人類來說就有了用之不竭的資訊本源。人類通過自己的感知和思維等活動表徵和加工著“自在資訊”，源源不斷地產生著“自為資訊”和“再生資訊”。人們創造了各種語言、文字、符號、數字、信號、圖像等載體，它們成為“自為資訊”和“再生資訊”的一種外在標誌。資訊的概念學科層次的概念資訊科學認為，人與人之間的社會互動行為的介質是作為意義和符號、精神內容和物質載體之統一體的資訊。資訊是物質的普遍屬性，是一種客觀存在的物質運動形式。資訊在物質運動過程中所起的作用是“表述它所屬的物質系統，在同其他任何物質系統全面相互作用(或聯繫)的過程中，以質、能波動的形式所呈現的結構、狀態和歷史。”這是最廣義的資訊概念。在這個概念下，一切“表述”(或反映)事物的內部或外部互動狀態或關係的東西，都是資訊。通訊理論即“狹義資訊理論”則認為：資訊是“減少或消除一種情況不確定的東西。”根據資訊系統和作用機制的不同，有的學者把資訊分為兩大類：非人類資訊和人類資訊；也有的學者將其分成三類，即物理資訊、生物資訊和社會資訊。我國的傳播學者和新聞工作者一般認為資訊是指傳播的內容，其範圍包括消息、意見、觀念、知識、資料、數據等。在人類傳播中，資訊具有顯著的主觀性、相對性。資訊的概念生活層次的概念日常生活中的資訊概念是直觀化的、通俗化的和更為實用化的概念，其表現形式更為豐富多樣。人們常把各種媒介上傳播的經濟、政治、文化等方面的內容稱之為資訊，如經濟資訊、商品資訊、政治資訊、文化資訊、學術資訊等等；把人與人之間通過各種方式和手段交流的內容稱為資訊，如語言資訊、符號資訊、情報資訊、數字資訊、資料資訊、廣告資訊等等；甚至把人們生活周圍存在的光、聲、色彩、形狀等也稱為資訊，如光資訊、聲資訊、色彩資訊、形狀資訊等等。資訊的特點客觀性：資訊是不以人的意志為轉移的客觀存在。共用性：資訊交換的雙方，即傳播者和接受者都可以享有被交換的同一資訊，而資訊在交換或交流過程中，可以同時為眾多的接受者所接收和利用。傳遞性：資訊要通過一定的物質載體才能得到傳遞，資訊只有通過傳遞、交流才能為人所接收併發揮作用。擴充性：資訊可以隨著時間的推移和實際應用而不斷得到擴充、積累和增長。濃縮性：資訊可以被集中處理，即通過歸納、概括和綜合，使之系統化、抽象化、規律化，在濃縮和篩選的過程中形成知識和學問。替代性：在一定的條件下，資訊可以發展和延伸物質資源，也可以取代資本。大眾傳播資訊的種類按照資訊內容的性質可分為：新聞性資訊評論性資訊輿論性資訊教育性資訊娛樂性資訊服務性資訊商業性資訊按照資訊對受傳者的不同心理效果來區分：指導性或教育性資訊維持性資訊復原性或刺激性資訊。新聞：特殊的資訊新聞作為一種特殊的資訊，其主要特點有：時效性。公開性。社會性。傾向性。新聞：特殊的資訊美國的一項研究發現：新聞報導的重點和主題正在逐漸轉向生活方式、著名人物、娛樂和名人犯罪及醜聞，而離開政治和國際事務。新聞報導中存在著一種廣泛的大眾化的趨勢，傳統的硬新聞在減少。新聞媒體報導的定義在擴大，電視等媒體所傳播的資訊包羅萬象，但名人、娛樂和醜聞卻在所有給予受眾的東西中佔有非常大的比例。今天報導的重點已不再集中於決策過程、戰爭與和平、政治，也不再集中於對事件進行深度的連續分析報導。人物、人們感興趣的事情和對人們有用的新聞仍為重點，而醜聞、稀奇古怪的事物以及對未來的恐懼則成為新的報導重點。?媒介內容傾向的規律美國媒介內容的系統化特徵：政治偏見方面行為方面異常的人、物方面新聞來源方面地理模式方面人口統計學模式方面媒介內容的總體傾向媒介內容的總體傾向大眾媒介的內容趨向於過分表現社會上層那些高收入、有地位、有權勢的人