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新媒体视域下非物质文化遗产宣传途径探析——以自贡彩灯为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播的重要渠道，深刻地影响着社会文化的传播与传承。在全球化、信息化的大背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的保护与传播面临着前所未有的挑战。非遗作为中华民族的宝贵财富，承载着丰富的历史记忆和文化精神，是民族文化的根和魂。然而，由于种种原因，非遗的生存状态堪忧，许多非遗项目面临着失传的风险。据统计，我国已公布的非物质文化遗产名录中，有相当一部分项目正处于濒危状态，亟需采取有效措施进行保护和宣传。

近年来，新媒体的崛起为非遗的传播提供了新的机遇。新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，成为非遗宣传的重要平台。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已超过9亿，其中移动互联网用户超过8.5亿。这为非遗的传播提供了庞大的受众基础。以自贡彩灯为例，这一具有深厚文化底蕴的传统民间艺术形式，在新时代背景下，如何借助新媒体实现传播方式的创新，成为亟待解决的问题。

自贡彩灯作为中国四大名灯之一，拥有悠久的历史和独特的艺术魅力。然而，在现代化进程中，自贡彩灯面临着传承困难、受众群体减少等问题。据统计，自贡彩灯的制作技艺传承人逐年减少，从上世纪80年代的几百人降至现在的几十人。同时，随着城市化进程的加快，传统节日庆祝活动逐渐被现代娱乐方式所取代，自贡彩灯的受众群体也在不断缩小。为改变这一现状，有必要探索新媒体视域下自贡彩灯的宣传途径，以期为这一传统民间艺术注入新的活力。以下将结合具体案例，对新媒体视域下自贡彩灯宣传途径进行探析。

二、新媒体视域下非物质文化遗产宣传的重要性

(1)在数字化时代，新媒体已经成为文化传播的重要载体。根据《中国新媒体发展报告》显示，截至2020年，中国新媒体用户规模已超过9亿，新媒体平台已成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。对于非物质文化遗产的宣传而言，新媒体的重要性不言而喻。通过新媒体，非遗可以跨越地域限制，实现全球传播，吸引更多年轻人的关注和参与。例如，通过抖音、快手等短视频平台，非遗项目如剪纸、皮影戏等吸引了大量年轻用户，成为传统文化传播的新亮点。

(2)新媒体具有强大的互动性和参与性，能够有效提升非遗宣传的吸引力和影响力。在传统媒体时代，非遗的传播主要依赖于电视、报纸等渠道，传播效果有限。而新媒体平台上的用户互动、评论、转发等功能，使得非遗宣传更加生动有趣，能够激发公众的参与热情。以故宫博物院为例，其官方微博、微信公众号等新媒体平台，通过发布文物故事、互动活动等内容，吸引了大量粉丝，成功将故宫文化推向了更广泛的受众。

(3)新媒体有助于提高非遗的知名度和保护意识。在信息爆炸的时代，非遗的保护和传承面临着诸多挑战。新媒体的广泛传播，能够提升公众对非遗的认识，增强社会对非遗保护的支持力度。例如，通过腾讯公益平台，非遗保护项目得到了大量网友的关注和捐款，为非遗的保护工作提供了资金保障。此外，新媒体平台上的非遗知识普及和专家访谈，也有助于提升公众的非遗保护意识，形成全社会共同参与非遗保护的浓厚氛围。

三、自贡彩灯的非物质文化遗产特点及现状

(1)自贡彩灯作为中国传统的民间艺术形式，具有鲜明的地域特色和深厚的文化底蕴。自贡彩灯起源于清朝道光年间，已有近200年的历史。其特点主要体现在灯会的规模宏大、题材丰富、工艺精湛等方面。据统计，自贡灯会每年吸引游客超过百万，成为四川省乃至全国最具影响力的文化活动之一。自贡彩灯的制作工艺复杂，包括剪纸、绘画、裱糊、焊接等多个环节，每一件作品都凝聚着工匠的智慧和心血。

(2)然而，随着时代的发展，自贡彩灯面临着传承困境。一方面，传统彩灯制作技艺后继无人，许多技艺传承人年事已高，年轻一代对传统彩灯的兴趣和认知度不足。据统计，自贡彩灯的制作技艺传承人从上世纪80年代的几百人降至现在的几十人。另一方面，随着城市化进程的加快，传统节日庆祝活动逐渐被现代娱乐方式所取代，自贡彩灯的受众群体也在不断缩小。例如，自贡市某传统彩灯制作工作室，近年来接待的年轻客户数量逐年下降。

(3)尽管面临诸多挑战，自贡彩灯仍保持着旺盛的生命力。近年来，自贡市积极推动彩灯文化的创新与发展，通过举办国际灯会、彩灯展览、彩灯制作技艺培训等活动，提升了自贡彩灯的知名度和影响力。同时，自贡彩灯的制作技艺也被纳入国家级非物质文化遗产名录，得到了政府的重视和扶持。例如，自贡市某彩灯制作工作室，通过与高校合作，培养了一批年轻的彩灯制作人才，为彩灯文化的传承注入了新的活力。

四、新媒体视域下自贡彩灯宣传的途径探析

(1)利用短视频平台进行自贡彩灯的宣传是一个有效的途径。通过抖音、快手等平台，可以制作精美的彩灯视频，展示彩灯的制作过程、历史背景和文化内涵。例