新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察.docxVIP

PAGE

1-

新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，新媒体时代已经深刻地改变了人们的生活方式和信息获取方式。短视频作为一种新兴的传播媒介，以其独特的传播形式和强大的互动性，迅速占据了人们的碎片化时间，成为信息传播的重要渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国短视频用户规模已突破10亿，占网民整体的95.2%。这一数字充分体现了短视频在现代社会中的普及程度和影响力。

短视频的兴起，不仅改变了人们的娱乐方式，也对传统媒体产业产生了深远的影响。在短视频平台上，用户可以通过观看、评论、点赞等方式参与到内容的创作和传播中，形成了一种全新的互动模式。例如，抖音平台上的“挑战赛”功能，吸引了大量用户参与，形成了独特的文化现象。据统计，抖音平台上的挑战赛活动，平均每天参与人数超过1亿，累计观看量超过100亿次。

在新媒体时代，短视频的内容创作和传播也面临着诸多挑战。首先，内容同质化严重，大量短视频内容缺乏创新，导致用户审美疲劳。其次，信息过载问题日益突出，用户难以在海量信息中筛选出有价值的内容。此外，短视频平台上的虚假信息、低俗内容等问题也亟待解决。因此，构建一套科学合理的短视频标准体系，引导短视频内容健康发展，成为当前亟待解决的问题。

近年来，我国政府高度重视新媒体内容生态建设，出台了一系列政策法规，对短视频内容进行规范。例如，国家广播电视总局发布的《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准》等文件，明确了短视频平台的内容管理要求和审核标准。同时，一些第三方机构也积极探索短视频内容评价体系，如象舞指数等，为短视频内容的价值评估提供了参考依据。通过这些措施，有助于推动短视频行业健康有序发展，为用户提供更加优质的内容体验。

二、新媒体时代短视频的标准建构

(1)在新媒体时代，短视频的标准建构需要从内容质量、传播效果和社会影响等多个维度进行考量。内容质量方面，应强调原创性、创意性和教育性，避免低俗、暴力、虚假信息等内容。传播效果上，应关注短视频的传播范围、观看时长和互动率等指标，以评估其社会影响力。社会影响方面，则需确保内容符合社会主义核心价值观，传递正能量，引导积极向上的社会风尚。

(2)构建短视频标准体系，首先要明确内容分类和审核标准。根据内容性质，可将短视频分为教育、娱乐、科技、生活等多个类别，并针对不同类别制定相应的审核标准。审核标准应涵盖政治敏感、法律法规、道德伦理、版权保护等方面，确保内容合规。同时，应建立健全内容举报机制，鼓励用户共同维护良好的网络环境。

(3)在短视频标准建构过程中，还应注重技术创新与监管手段的融合。利用人工智能、大数据等技术手段，实现对短视频内容的智能审核和风险预警。同时，加强对短视频平台的监管力度，督促平台落实主体责任，确保内容质量。此外，鼓励行业自律，推动形成行业共识，共同构建健康、有序的短视频内容生态。

三、短视频的价值引领

(1)短视频在价值引领方面扮演着重要角色，它不仅能够传递知识和信息，还能激发社会正能量。通过短视频，可以传播社会主义核心价值观，弘扬民族精神，增强国家认同感。例如，在抗击疫情、脱贫攻坚等重大事件中，短视频平台上的正能量内容激励了无数人投身其中，展现了团结互助、共克时艰的精神风貌。

(2)短视频在教育和文化传承方面具有独特优势。通过短视频，可以普及科学知识、历史文化和生活技能，提高公众素质。例如，科普短视频的兴起，让更多人了解科学原理，激发了公众对科学的兴趣。同时，短视频也成为了传统文化传承的新载体，让更多人了解和喜爱传统文化。

(3)短视频在促进社会和谐与经济发展方面发挥着积极作用。它有助于拉近人与人之间的距离，增进相互了解和沟通。在商业领域，短视频为企业和品牌提供了新的营销渠道，推动了消费升级。同时，短视频创作者通过创作优质内容，实现了个人价值和社会价值的双重提升。

四、基于象舞指数的样本观察与启示

(1)象舞指数作为衡量短视频内容价值的重要指标，通过对大量样本的观察与分析，揭示了短视频传播的规律和趋势。据象舞指数数据显示，优质短视频内容在传播过程中，其观看时长、点赞数、分享量等关键指标均显著高于一般内容。例如，某教育类短视频在发布后24小时内，观看时长达到100万次，点赞数超过10万，分享量达到5万，这充分体现了优质内容在短视频传播中的优势。

(2)通过对象舞指数样本的深入分析，可以发现短视频内容的价值引领主要体现在以下几个方面：一是内容创新，如通过独特视角、新颖形式等吸引观众；二是内容深度，如深入剖析社会热点、传递有价值的信息；三是情感共鸣，如以真挚的情感打动人心，引发共鸣。以某公益短视频为例，该视频以真实故事为背景，讲述了