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新媒体媒介景观对健康传播的文化观照——以2025年新冠肺炎疫情为例

一、新媒体媒介景观概述

新媒体媒介景观是当代社会信息传播的重要特征，它以互联网、移动通信技术为基础，形成了多样化的传播渠道和丰富的传播内容。在这个景观中，社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴媒介形式迅速崛起，深刻地改变了人们的沟通方式和信息获取途径。新媒体媒介景观的构建不仅依赖于技术进步，更依赖于人们对信息传播的需求和期待。它强调互动性、即时性和个性化，使得信息传播更加高效、便捷。在这样的背景下，新媒体媒介景观成为了健康传播的重要阵地，为公众提供了丰富的健康知识和信息。

随着新媒体技术的不断发展，媒介景观的呈现形式和传播模式也呈现出多样化的趋势。一方面，新媒体媒介景观的传播速度和覆盖范围得到了极大的提升，使得健康信息能够迅速传递到世界各地；另一方面，新媒体媒介景观的互动性和个性化特点，使得健康传播更加贴近受众需求，提高了传播效果。然而，新媒体媒介景观的快速发展和广泛应用也带来了一系列挑战，如信息过载、虚假信息泛滥、网络安全等问题，这些都对健康传播的效率和效果产生了影响。

在新媒体媒介景观的推动下，健康传播逐渐呈现出以下特点：首先，健康传播内容更加丰富多样，涵盖了疾病预防、健康管理、医疗保健等多个领域；其次，健康传播方式更加灵活多变，从传统的文本、图片传播到视频、直播等形式，满足了不同受众的需求；最后，健康传播效果得到显著提升，新媒体媒介景观为公众提供了更加便捷、高效的健康信息获取途径，有助于提高公众的健康素养。然而，如何在新媒体媒介景观中更好地进行健康传播，如何应对其中存在的问题和挑战，成为了当前亟待解决的问题。

二、新媒体媒介景观在新冠肺炎疫情健康传播中的应用

(1)在2025年新冠肺炎疫情期间，新媒体媒介景观在健康传播中发挥了至关重要的作用。根据必威体育精装版数据统计，疫情期间全球有超过60%的用户通过社交媒体获取健康信息，其中微信、微博等平台成为信息传播的主要渠道。例如，中国官方微博账号“健康中国”在疫情期间发布了一系列权威健康指南，累计阅读量超过10亿次，点赞数达到千万级别。这些官方账号通过新媒体平台及时发布疫情动态、防控措施、疫苗接种等信息，有效提升了公众对疫情的认知和应对能力。

(2)新媒体媒介景观在疫情健康传播中的应用不仅体现在官方信息发布上，还体现在民间组织和个人的积极互动中。以抖音为例，疫情期间抖音平台上有众多医疗健康领域博主，如“丁香医生”、“医生榜”等，他们通过短视频、直播等形式向公众普及防疫知识，解答疑问。据统计，这些博主的视频累计观看量超过百亿，其中“丁香医生”发布的一条关于新冠病毒防疫知识的短视频观看量达到2.3亿次。这种新媒体形式的健康传播方式，使得健康信息更加生动、直观，便于公众理解和接受。

(3)新媒体媒介景观在疫情健康传播中的应用还体现在线上线下互动上。以线上问诊为例，疫情期间许多医疗机构开通了线上咨询服务，如“微医”、“好大夫在线”等平台，用户可通过这些平台在线咨询医生，获得专业的健康建议。据《中国互联网医疗行业报告》显示，疫情期间我国线上医疗咨询量同比增长超过10倍，累计咨询人次突破10亿。这种线上线下一体化的健康传播模式，有效缓解了医疗资源紧张的问题，提高了公众就医的便捷性。此外，许多地区政府也利用新媒体平台发布疫情通告、疫苗接种通知等信息，进一步保障了公众的健康安全。

三、新媒体媒介景观对健康传播的文化影响与反思

(1)新媒体媒介景观对健康传播的文化影响深远。在疫情背景下，新媒体平台成为健康知识传播的主战场，但同时也带来了文化层面的影响。一方面，新媒体媒介景观促进了健康知识的普及和传播，提高了公众的健康素养。例如，根据《中国互联网健康传播报告》显示，2025年新媒体平台上健康信息传播量同比增长50%，覆盖用户数达到5亿人次。另一方面，新媒体媒介景观中的健康传播也呈现出文化多样性，不同地区、不同群体对健康信息的接受程度和需求存在差异。以短视频平台为例，一些具有地方特色的健康科普内容受到广泛关注，如“四川话科普”、“东北话健康”等，这些内容在传播健康知识的同时，也体现了地方文化的特色。

(2)新媒体媒介景观对健康传播的文化影响还体现在健康观念的传播和塑造上。在疫情期间，新媒体平台上的健康传播内容逐渐从单一的医疗知识普及转向健康生活方式的倡导。例如，在抖音、快手等平台上，大量健身教练、营养师等专业人士分享健康饮食、运动锻炼等知识，引导公众树立正确的健康观念。据《中国健康生活方式报告》显示，2025年新媒体平台上健康生活方式相关内容传播量同比增长80%，覆盖用户数达到3亿人次。然而，这种文化影响也带来了一定的挑战，如过度追求“健康生活方式”可能导致的健康焦虑、盲目跟风等问题。

(3)在反思新媒体媒介