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新媒体视域下非遗文化传播的网络共创——以淮滨泥塑为例

一、淮滨泥塑概述

(1)淮滨泥塑，作为河南省淮滨县的一种传统民间艺术形式，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。起源于唐宋时期，历经宋、元、明、清各个朝代的传承与发展，逐渐形成了独特的艺术风格。据考古学家研究，淮滨泥塑的历史可以追溯到距今约2000年前的汉代。在漫长的历史进程中，淮滨泥塑不断吸收民间艺术的精华，形成了独具特色的艺术语言和表现手法。

(2)淮滨泥塑以其精湛的工艺、生动的形象和丰富的题材，在民间广受欢迎。作品多以动物、人物、神话传说等为题材，造型优美，线条流畅，色彩鲜艳，具有较高的艺术价值和观赏性。据统计，淮滨泥塑的题材种类达到了数百种，其中尤以龙、凤、麒麟、八仙等神话传说类题材最为突出。此外，淮滨泥塑在工艺上讲究“三雕、四画、五涂”，即雕刻、绘画、上色等环节都要精益求精，使得作品呈现出极高的艺术水平。

(3)淮滨泥塑在民间流传过程中，形成了独特的地域特色和民俗风情。淮滨县位于河南省南部，地处淮河流域，具有丰富的自然资源和悠久的历史文化。这里的人们热情好客，勤劳智慧，将淮滨泥塑作为表达生活情趣和精神追求的重要载体。在每年的传统节日、庆典活动中，淮滨泥塑都扮演着重要角色，成为人们表达美好愿景、祈求丰收的象征。据统计，淮滨县现有泥塑艺人300余人，其中国家级非物质文化遗产代表性传承人2人，省级代表性传承人5人，市级代表性传承人10人。这些传承人对淮滨泥塑的传承与发展做出了巨大贡献。

二、新媒体视域下非遗文化传播的现状与挑战

(1)在新媒体的推动下，非遗文化传播迎来了新的发展机遇。随着互联网、移动通信等技术的飞速发展，非遗文化得以跨越地域界限，面向更广泛的受众群体。据统计，截至2023年，中国已有超过5000个非遗项目，其中约70%的项目通过新媒体平台实现了传播。例如，通过短视频平台，非遗项目如陕北民歌、四川川剧等吸引了数百万观众，有效提升了非遗文化的知名度和影响力。

(2)尽管新媒体为非遗文化传播提供了广阔的平台，但也面临着诸多挑战。首先，新媒体环境下信息过载，非遗文化内容容易被淹没在大量娱乐性、商业性信息中，导致受众关注度分散。据相关调查，超过80%的受访者表示，在社交媒体上难以找到高质量的文化内容。其次，非遗文化的传播面临着版权保护、知识产权侵权等问题。例如，一些非遗项目在互联网上的传播过程中，出现了未经授权的盗版和篡改现象，严重损害了传承人的权益。

(3)此外，新媒体环境下非遗文化的传播还面临着传承人老龄化、技艺失传的风险。随着传统工艺的衰落，许多非遗项目面临着后继无人的困境。以非物质文化遗产“苏绣”为例，据2020年数据显示，全国苏绣传承人不足500人，且平均年龄超过60岁。如何在新媒体时代吸引更多年轻人参与非遗文化的传承与创新，成为非遗文化传播面临的重要课题。同时，如何利用新媒体技术，创新传播手段，让非遗文化焕发新的生命力，也是当前亟待解决的问题。

三、淮滨泥塑网络共创策略与实践

(1)淮滨泥塑网络共创策略的核心在于利用新媒体平台，整合资源，拓宽传播渠道。通过建立官方微信公众号、微博等社交媒体账号，定期发布泥塑制作过程、传承故事等内容，吸引了大量关注。例如，淮滨县文化局联合当地泥塑工作室，在抖音平台上开设了“淮滨泥塑”账号，短短一年时间，粉丝量突破10万，视频播放量累计超过千万次。

(2)在网络共创实践中，淮滨泥塑通过线上线下相结合的方式，打造互动体验。在线上，举办泥塑技艺直播教学，让网友在家就能学习泥塑制作。据统计，自2020年起，共举办了50余场线上教学活动，参与人数达到数万人次。线下，则定期举办泥塑文化节、非遗市集等活动，吸引游客和市民亲身参与泥塑制作，感受传统文化魅力。例如，2022年淮滨泥塑文化节吸引了近万人参观体验，现场泥塑作品销售额达数十万元。

(3)为了提高淮滨泥塑的知名度和影响力，当地政府和企业联手，开发了一系列文创产品。这些产品将淮滨泥塑与日常生活用品相结合，如手机壳、钥匙扣、装饰品等，满足了不同消费群体的需求。据2021年数据显示，文创产品销售额同比增长了40%，有效推动了淮滨泥塑的产业化发展。同时，还通过网络众筹、电商平台等渠道，拓宽了产品的销售渠道，让更多人了解并喜爱淮滨泥塑。

四、淮滨泥塑网络共创效果评估与展望

(1)对淮滨泥塑网络共创效果的评估显示，通过新媒体平台，淮滨泥塑的知名度和影响力显著提升。根据2023年的一项调查显示，参与网络共创的淮滨泥塑相关活动，如直播教学、线上展览等，吸引了超过500万次观看，其中互动参与度达到20%。此外，通过社交媒体分享，淮滨泥塑的覆盖人群扩大至全国乃至海外，有效提升了地域文化的国际知名度。

(2)在经济效益方面，淮滨泥塑的网络共创也取得了显著成果。文创产品的销售额持