2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告.pdf

中国VR营销趋势前瞻报告

2016年

前言

对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以

VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发

展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设

下，VR营销的模式可能如何开展。

注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2016.9iResearchInc2

摘要

1、VR发展背景：资本强力推动、巨头企业布局带来示范效应，国内涉足VR行业的玩家大批涌入

2、VR发展现状：理想可期，但与现实间有段距离，VR在成本、质量、内容、消费者需求满足上都有待提升

3、VR营销基本判断：VR初期角色为搭配设备；不同终端形式分化市场；创业窗口期珍贵，未来巨头挤占空间

4、核心：VR营销趋势展望

第一阶段：IP切入，传播倚仗传统渠道——用户规模欠缺，VR广告更多依靠概念热点、强IP做二次传播

第二阶段：硬件方参与分成——积累一定用户规模基础，硬件厂商把持渠道话语权大

第三阶段：VR广告平台出现——用户基数突破，分发体系建设完备，VR广告平台涌现

注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2016.9iResearchInc3

在场：VR产业向前发展的全景图像1

预言：VR是否会成为全新的传播媒介2

激变：VR带来新的营销展示方式3

畅想：未来营销规模化的无限想象4

4

定义：VR概念

VirtualReality：虚拟的“真实在场”

虚拟现实，VirtualReality，简称VR，最早由美国VPL公司创建人拉尼尔（JaronLanier）在20世纪80年代提出。VR可以

通过显示设备向用户呈现一个虚拟的特定环境，利用动作捕捉、运动模拟、位置空间追踪、传感器等设备，与特定环境产

生互动，得到身临其境的体验，达到一个虚拟的“真实在场”状态。VR可实现对使用者动作信号的实时模拟传输及用户与

虚拟环境的高度交互。

VR与AR及MR有所区别：AR为增强现实技术（AugmentedReality），其环境呈现是依托于真实世界的，特点是在真实

现实（影像）之上叠加虚拟影像；MR为混合现实（MixedReality），是VR与AR的结合，现实的影像和虚拟的影像以某

种形式相互叠加。

虚拟现实的定义

虚拟现实（VirtualReality）

利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世

界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户

如同身历其境一般。

注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2016.9iResearchInc5

应用：消费级VR及行业端VR

VR在行业端及消费级的应用领域

行业应用端VR面对B2B市场，为企业提供沉浸式虚拟现实交互系统设备或解决方案

VR工业制造VR医疗VR建筑房产VR教育VR训练培训