中国寒茶网店视觉营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1淘宝店铺概况1

1.1中国寒茶淘宝店铺发展现状1

1.2茶叶类淘宝店铺现状1

2茶叶类淘宝店铺视觉营销分析2

2.1竞争对手分析2

2.1.1竞争对手店铺12

2.1.2竞争对手店铺23

2.2店铺视觉营销定位分析5

2.2.1店铺产品定位分析5

2.2.2店铺消费者人群定位分析6

2.3店铺风格分析6

2.4店铺色彩分析7

3淘宝店铺视觉设计7

3.1店铺版式设计7

3.1.1首页版本设计7

3.1.2产品详情页1版式设计8

3.1.2产品详情页2版式设计9

3.2店铺文案策划10

3.2.1首页文案策化11

3.2.2产品详情页1文案策划12

3.2.3产品详情页2文案策划12

4中国寒茶淘宝店铺视觉效果制作13

4.1店铺首页效果图制作13

4.1.1店招设计过程13

4.1.2海报制作14

4.1.3其他区域制作15

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4.2产品详情页1效果图制作17

4.2.1主副图效果图17

4.2.2产品详情页1效果图18

4.3产品详情页2效果图制作20

4.3.1主副图效果20

4.3.2产品详情页2效果图21

5结论23

参考资料25

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

中国寒茶网店视觉营销设计方案

1淘宝店铺概况

1.1中国寒茶淘宝店铺发展现状

中国寒茶店铺成立于2023年，经营范围包括一般项目：农副产品销售。本

店在淘宝上主要是销售农副产品，主营方向是茶叶这一大类。淘宝店铺名为“中

国寒茶”，“寒茶”这两个字突出店铺重点能够迎合顾客需求，“中国”两个

字可以让客户产生信赖，并且让客户容易产生记忆。本店主要突出高品质的产

品已经优惠的价格，给客户高性价比的购物体验。

1.2茶叶类淘宝店铺现状

近年来，淘宝天猫茶行业市场整体消费趋势好转，用户价值持续增加，用

户茶叶消费粘性逐年增强，代用茶用户规模庞大，但是原叶茶用户消费贡献更

高。在2020-2022年期间，各茶行业品牌都陆续开辟了线上销售的方式，淘系

国产茶品牌的入驻量已经超过1.7万家，市场份额高达94%；国际茶品牌发现

了中国这一市场，入驻数量也在快速增长，增幅达到30%；淘宝天猫平台跟各

大企业联合打造品牌，推动各企业朝着规模化、质量化、品牌化的方向发展，

助力各品牌线上生意更加长效经营，近三年淘宝天猫破亿品牌数量持续增长。

如图1所示为2022淘宝天猫茶行业国产/国际品牌市场份额分布图。

图12022淘宝天猫茶行业国产/国际品牌市场份额分布图

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