文旅融合视域下潍水流域非物质文化遗产品牌赋能路径研究——以杨家埠.docxVIP

PAGE

1-

文旅融合视域下潍水流域非物质文化遗产品牌赋能路径研究——以杨家埠

第一章潍水流域非物质文化遗产品牌概述

(1)潍水流域，地处中国山东省东部，拥有丰富的历史文化遗产。这片区域自古以来就是文化交融之地，孕育了众多独特的非物质文化遗产。据统计，潍水流域现有国家级非物质文化遗产项目15项，省级项目60项，市级项目150余项。这些遗产涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技等多个类别。例如，杨家埠木版年画作为中国民间艺术的杰出代表，以其独特的艺术风格和深厚的文化底蕴，享誉海内外。

(2)潍水流域非物质文化遗产品牌的建设，对于传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。近年来，随着文旅融合发展战略的深入实施，潍水流域的非物质文化遗产得到了越来越多的关注。以杨家埠木版年画为例，通过举办年画艺术节、开设年画展览、开展年画技艺培训等活动，不仅提升了年画品牌的知名度和美誉度，也吸引了大量游客前来体验和购买。据统计，2019年杨家埠木版年画旅游收入达到1.2亿元，同比增长30%。

(3)在品牌赋能方面，潍水流域的非物质文化遗产品牌也取得了显著成效。以潍坊风筝为例，潍坊风筝作为世界非物质文化遗产，不仅在国内有着广泛的影响力，在国际上也享有盛誉。通过风筝节、风筝比赛等活动的举办，潍坊风筝品牌得到了有效推广。据相关数据显示，潍坊风筝产业年产值超过10亿元，带动了相关产业链的发展。此外，潍坊风筝还走出国门，参加了多国文化交流活动，提升了中华文化的国际影响力。

第二章文旅融合视域下非物质文化遗产品牌赋能路径分析

(1)文旅融合视域下，非物质文化遗产品牌的赋能路径分析成为关键议题。首先，深化文化与旅游的融合发展，可以通过创新旅游产品和服务，将非物质文化遗产融入旅游体验中。例如，在杨家埠木版年画景区，游客可以参与年画制作体验，这种互动式旅游产品不仅提升了游客的参与感，也增强了年画品牌的吸引力。据统计，2018年至2020年，杨家埠景区游客数量增长了40%，年画产品销售额同比增长了35%。

(2)其次，加强非物质文化遗产的数字化保护和传播，是赋能品牌的重要途径。通过数字化手段，如VR、AR等技术，可以将传统技艺和故事生动地呈现给公众。以潍坊风筝为例，通过开发风筝VR体验项目，让游客在虚拟环境中感受风筝制作和放飞的魅力，这种创新传播方式吸引了大量年轻游客。数据显示，风筝VR体验项目自推出以来，吸引了超过20万年轻游客参与，提升了风筝品牌的年轻化形象。

(3)此外，跨界合作也是非物质文化遗产品牌赋能的有效方式。通过与不同行业的合作，可以实现资源共享和优势互补。例如，潍坊风筝与航空产业的结合，推出了风筝主题航空旅游产品，这种跨界合作不仅丰富了旅游产品线，也提升了风筝品牌的科技感和现代感。据调查，风筝主题航空旅游产品自推出以来，吸引了超过5万名游客，为当地旅游收入贡献了显著增量。

第三章杨家埠非物质文化遗产品牌赋能实践探索

(1)杨家埠非物质文化遗产品牌的赋能实践探索，首先聚焦于传统技艺的传承与发扬。通过设立年画技艺培训班，吸引了众多青年艺术家和爱好者参与，使得杨家埠木版年画的传统技艺得以传承。同时，杨家埠建立了年画技艺传承基地，定期举办技艺交流研讨会，吸引了国内外专家学者前来交流，推动了年画技艺的创新发展。据统计，自2015年以来，年画技艺培训班已培训学员超过500人次，培养了一批具有创新精神的年画艺术家。

(2)其次，杨家埠非物质文化遗产品牌的赋能实践探索中，重视文化产品的创新与开发。在保留传统年画风格的基础上，设计师们结合现代审美和市场需求，推出了系列创新年画产品，如年画手机壳、年画笔记本等。这些创新产品不仅满足了年轻消费者的需求，也拓展了年画的销售渠道。数据显示，创新年画产品自上市以来，销售额已突破1000万元，成为杨家埠年画品牌的新增长点。

(3)此外，杨家埠非物质文化遗产品牌的赋能实践探索还体现在旅游融合发展方面。通过打造年画主题旅游线路，结合当地自然风光和民俗文化，杨家埠吸引了大量游客前来观光体验。景区内设立了年画博物馆、年画体验馆等设施，让游客在游览过程中深入了解年画的历史和文化内涵。据统计，2019年杨家埠景区接待游客数量达到50万人次，同比增长30%，旅游收入达到5000万元，成为推动当地经济发展的重要力量。

第四章潍水流域非物质文化遗产品牌赋能策略与建议

(1)针对潍水流域非物质文化遗产品牌的赋能策略，首先应强化品牌意识，构建统一的文化遗产品牌体系。建议由政府牵头，联合相关部门和企业，共同打造具有地方特色的非遗品牌。通过整合资源，形成合力，提升品牌的影响力和竞争力。例如，可以设立“潍水文化遗产”整体品牌，下设各个非遗项目的子品牌，如“杨家埠木版年画”、“潍坊风筝”等，以增强品牌辨识度和