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中国家居行业
2023年度趋势盘点
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前言Preface�2023中国家居行业年度趋势盘点
2023年，地产行业持续低迷。受此影响，家居市场也在不
确定性中摸索前进。并且，消费者的金融行为也出现明显变化，
呈现出“重储蓄”、“谨慎消费”的特征。如此不确定的大环境
下，如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，也是每个家居
企业需要考量的重要课题。
尽管行业晦暗不明，但巨量算数发现，线上用户对家居行业
的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新
一轮的消费浪潮。随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式
的兴起也为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局
拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现
了“内容”-“阵地”-“经营”相互关联和转化，构筑起线
上生态的全场景生意场。
在这挑战与机遇共存之际，巨量算数通过对家居行业的洞
察，从内容端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发展
趋势，为家居企业及行业提供市场发展洞察与参考指南，也希冀
通过对趋势的把控，助力家居企业实现
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