王老吉市场调查报告.pptxVIP

委托单位:

广州王老吉药业股份有限公司;王老吉公司简介;产品状况;市场细分;第1题.您是否知道王老吉产品？;第2题.您最初开始接触王老吉饮料是因为？;

第3题.您在哪些地方看到过王老吉广告？

;第4题.您对王老吉的广告印象如何？;第5题.您喜欢王老吉饮料吗？;

第6题.您认为王老吉清凉茶适合什么时候喝？

;第7题.哪些因素对您购买王老吉影响最大？;第8题.您通常购买哪种包装的王老吉凉茶？;

第9题.您觉得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么样？

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第10题.请问你平常有喝广东凉茶的习惯吗？

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第11题.你相信广东凉茶的作用功效吗？

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第12题.当你生病时或者不舒服，你会选择喝凉茶来治疗吗？

;第13题.你相信无病多喝凉茶能强身健体、养颜益寿吗?;

第14题.您知道的凉茶品牌有哪些？

;第15题.您对凉茶的看法是？;

第16题.王老吉与其它品牌的凉茶对比优势在于？

;王老吉大学生市场SWOT分析;优势分析;优势分析;（5）品牌形象深入人心

2004年8月，以王老吉创始人为题材的民间传奇剧《岭南药侠》在中央电视台一些地方频道播出，这种以电视剧为载体的“隐性广告”体现了王老吉传播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣传效果。

2008年，王老吉借CCTV抗震捐款晚会捐款1亿人民币。2008年，中国北京举办奥运会。王老吉成为中央电视台奥运频道合作伙伴。在今年刚发生不久的玉树抗震捐款晚会又是捐出了1.1亿。

???由此可见，王老吉，它本身的广告就是做的相当的到位的，现在是科技时代，大学生又正是对信息接收最快，最敏感的群体，他们爱看电视，爱上网冲浪，爱一切新鲜的事物，容易被广告渲染。

??因而，在大学生中，在青少年中，王老吉的市场销售是绝对有优势的。;劣势分析;（5）选购的局限性

当然，在问卷的最后一个调查分析中，王老吉，存在被选购的局限性，它并不是那么的在随时随地的被选购，二只有在类似烧烤，吃火锅中，绝大多数消费者只是为了预防上火，而去选择饮用。而且很多消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多???通过服用牛黄解毒片之类便宜有效的药物来解决。

（6）竞争对手强大

红罐王老吉的直接竞争对手如济草堂、夏桑菊、何其正、潘高寿等都具有相当的实力，在凉茶市场上占有一席之地。

红罐王老吉的间接对手如以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。

（7）价格略高

罐装王老吉的价格比康师傅、统一等饮料贵了0.5元钱，在对于王老吉概念模糊不清的大学生心中，这0.5元钱必然会导致他们倾向于购买康师傅、统一系列茶等饮料。因为他们认为两者是可以替代的，自然价低者更受青睐。

这些存在的劣势，也就影响了它在学生群体里的销售额。;机会分析;威胁分析;市场营销策划采取的营销战略;市场营销策划采取的营销战略;市场营销策划采取的营销战略;南华大学营销战略;南华大学营销战略;南华大学营销战略;王老吉大学校园市场销售状况销售预测;祝王老吉在大学生市场越做做强!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Sunday,June7,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:42:3011:42:3011:426/7/202011:42:30AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2011:42:3011:42Jun-2007-Jun-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:42:3011:42:3011:42Sunday,June7,2020

13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2011:42:3011:42:30June7,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。07六月202011:42:30上午11:42: