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中国互联网黄金行业及用户
研究报告
2018年
摘要
在移动互联网普及化发展、黄金资产备受关注的大背景下,互联网黄金的出现解决
了传统黄金投资流动性差、投资门槛高的问题。当下的四大类互联网黄金平台:银
行APP的黄金业务、黄金实业公司衍生平台、垂直型互联网黄金公司和综合型互联
网金融平台,各具优势。
当下的挑战和未来趋势:当前银行APP的黄金业务面临着体量在银行总体占比小,
推广力度弱,用户年龄偏大、不适应线上渠道等问题,而互联网机构面临着业务角
色的转型。未来,在政策引导和监管规范下,互联网机构将与银行合作,发挥银行
在产品合规性的优势和互联网机构在渠道上的优势,促进行业的创新和良性发展。
互联网黄金投资用户:已婚人群、男性为主,平均年龄34岁。按照用户每天在投资
理财和获取相关信息上投入时长划分,七成用户属于每天投入时长不足一小时的吃
瓜用户,三成属于时长超过一小时的重度用户。
吃瓜用户和重度用户:与吃瓜用户相比,重度用户有更明确的理财产品风险意识,
善于获取准确的理财信息,总结自己理财的得失,对未来理财有更明确的规划。重
度用户投资互联网黄金的频率和金额均高于吃瓜用户。
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.7iResearchInc.2
互联网黄金行业概况1
互联网黄金投资用户洞察2
互联网黄金典型企业案例3
互联网黄金行业发展趋势4
3
互联网理财习惯逐渐深入人心
互联网理财用户规模稳中有升
根据艾瑞mUserTracker数据显示,2017年7月到2018年6月,中国金融理财用户规模整体呈现稳中有升的趋势,年均复合
增长率为19.9%,这表明随着互联网深入到国民经济社会各领域中,移动互联网正在成为愈发重要的理财渠道。
mUserTracker-2017年7月-2018年6月中国金融理财用户规模变化
年均复合增长率:19.9%
3.7%4.7%2.5%1.9%2.6%2.7%
95000
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