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对外传播视阈下李子柒短视频的多模态话语分析

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台逐渐成为信息传播的重要渠道。在中国，李子柒的短视频以其独特的风格和深厚的文化内涵，吸引了全球数亿观众的关注。根据必威体育精装版数据显示，李子柒的B站账号粉丝数量已突破5000万，观看量超过50亿次。这一现象不仅体现了李子柒个人影响力的巨大，也反映了短视频在对外传播中的重要作用。在对外传播视阈下，对李子柒短视频进行多模态话语分析，有助于我们深入理解短视频在跨文化传播中的策略和效果。

李子柒的短视频以中国传统文化为背景，通过展示传统手工艺、田园生活、自然风光等内容，传递出一种宁静、和谐的生活态度。这种独特的传播方式在对外传播中具有显著优势。例如，她的短视频《古法糖葫芦》通过详细展示制作过程，让观众了解到中国传统手工艺的魅力，同时也让外国观众对中国文化产生了浓厚的兴趣。此外，李子柒的短视频在视觉、听觉和情感表达上都具有很高的艺术价值，这使得她的作品在海外受众中具有较高的接受度。

多模态话语分析作为一种跨学科的研究方法，能够从语言、图像、声音等多个维度对文本进行深入解读。在对外传播视阈下，对李子柒短视频进行多模态话语分析，有助于揭示其短视频内容背后的传播策略和文化内涵。通过对李子柒短视频的语言、图像、声音等元素进行细致分析，我们可以发现，她的作品在传播过程中巧妙地融合了中国的传统美学和现代传播技巧，使得中国传统文化以更加生动、形象的方式呈现在世界舞台上。这种传播方式不仅有助于提升中国文化的国际影响力，也为其他文化产品在对外传播中提供了有益的借鉴。

二、李子柒短视频的多模态特征分析

(1)李子柒短视频的多模态特征主要体现在视觉、听觉和语言三个层面。在视觉方面，她的作品以自然风光、田园生活、传统手工艺为主要元素，通过高清的画质和精致的构图，营造出一种宁静、和谐的氛围。例如，在《古法糖葫芦》视频中，李子柒身着传统服饰，在田园风光中制作糖葫芦，画面清新自然，令人陶醉。据统计，该视频在B站上的观看量超过5000万次，点赞数超过200万。

(2)听觉方面，李子柒短视频通常采用柔和的背景音乐和自然声音，如鸟鸣、流水声等，以增强视频的沉浸感。这种音乐和声音的搭配，不仅有助于营造特定的氛围，还能让观众更好地融入到视频所描绘的场景中。以《手作豆腐》为例，视频中豆腐制作过程中伴随着轻柔的音乐和流水声，让观众仿佛置身于宁静的乡村，感受到了传统手工艺的魅力。该视频在B站的观看量超过3000万次，评论数超过10万条。

(3)语言方面，李子柒短视频主要采用普通话进行讲解，同时融入一些地方方言和传统诗词，以增强文化底蕴。在视频的讲解过程中，李子柒用简洁、生动的语言描述制作过程，让观众易于理解。例如，在《古法糖葫芦》视频中，她用“糖葫芦，糖葫芦，酸甜可口，回味无穷”等语句，生动形象地介绍了糖葫芦的特点。此外，李子柒还善于运用传统诗词来点缀视频，如《手作豆腐》视频中引用的“豆腐花，花中宝，味美香醇，营养丰富”，既展示了豆腐的口感，又传递了中华文化的韵味。这些语言特点使得李子柒的短视频在对外传播中更具吸引力。

三、对外传播视阈下的话语分析框架构建

(1)在对外传播视阈下构建话语分析框架，首先需明确传播目标受众。分析李子柒短视频，目标受众为全球观众，尤其是对东方文化和手工艺感兴趣的群体。框架应考虑跨文化差异，如价值观、审美观念和语言习惯等。例如，在李子柒的视频中，通过展现中国乡村生活的和谐美好，可以跨越文化障碍，向世界展示中国的传统生活方式。

(2)构建话语分析框架时，需关注视频内容的符号系统。这包括视觉符号、听觉符号和语言符号。以视觉符号为例，李子柒的视频中运用了丰富的自然元素和传统手工艺，如竹编、木雕等，这些符号能够跨越语言障碍，直接传递文化信息。听觉符号方面，柔和的音乐和自然声音增强了视频的沉浸感，使观众更容易产生共鸣。语言符号上，李子柒的普通话讲解和偶尔穿插的方言或诗词，既符合目标受众的语言习惯，又增添了文化深度。

(3)话语分析框架还应考虑传播效果。通过分析李子柒短视频的观看量、点赞数、评论互动等数据，可以评估其传播效果。例如，李子柒的B站账号粉丝数量已突破5000万，观看量超过50亿次，这些数据表明她的短视频在对外传播中取得了显著成效。此外，框架还需关注传播过程中的反馈机制，如观众评论、社交媒体转发等，以不断优化传播策略，提高对外传播的效率和影响力。

四、李子柒短视频的多模态话语分析实践

(1)在进行李子柒短视频的多模态话语分析实践时，首先聚焦于视频的视觉元素。通过对画面构图、色彩运用、场景选择等方面的分析，可以发现李子柒的作品在视觉上具有极高的审美价值。例如，在《手作豆腐》视频中，画面以清晨的乡村为背景，通过光影的运用和色彩的搭配，呈现出一种宁静、清新