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媒介仪式视角下新徽商形象的建构——以安徽广播电视台“新时代_新徽商

一、媒介仪式视角下新徽商形象建构的理论基础

(1)媒介仪式视角下新徽商形象建构的理论基础主要源于社会建构主义、符号互动论和仪式理论。社会建构主义强调社会文化因素在个体身份认同形成中的作用，认为个体身份是在社会互动中建构的。符号互动论则关注个体通过符号交流与互动来构建意义，强调媒介作为符号系统在社会互动中的重要性。仪式理论则从符号和象征的角度出发，探讨仪式如何通过重复和模仿来强化社会规范和价值观。

(2)在媒介仪式视角下，新徽商形象建构的理论基础还涉及媒介化社会理论。这一理论认为，随着信息技术的快速发展，媒介已经成为社会生活的重要组成部分，媒介化社会使得个体和社会的关系发生了深刻变化。新徽商形象建构正是在这样的背景下，通过媒介这一平台，将徽商的历史文化、商业实践和社会责任等元素进行符号化表达，从而塑造出具有时代特征和地方特色的徽商形象。

(3)此外，媒介仪式视角下新徽商形象建构的理论基础还包括传播效果理论。这一理论强调媒介内容对受众认知、态度和行为的影响。在塑造新徽商形象的过程中，传播效果理论有助于分析媒介如何通过内容选择、传播策略和受众反馈等环节，影响公众对徽商的认知和评价，进而实现徽商形象的优化和提升。通过对传播效果的研究，可以更好地把握新徽商形象建构的规律和路径。

二、安徽广播电视台“新时代_新徽商”的媒介仪式实践

(1)安徽广播电视台作为省级主流媒体，在“新时代_新徽商”的媒介仪式实践中扮演了重要角色。该台通过举办一系列专题节目、论坛和活动，积极传播新徽商的先进理念、创新精神和时代风采。例如，自2018年起，安徽广播电视台每年都会举办“新时代_新徽商”年度盛典，邀请徽商代表、专家学者和政府官员共同探讨徽商发展之路。据统计，该盛典自举办以来，已吸引了超过5000名徽商参与，成为展示新徽商形象的重要平台。此外，安徽广播电视台还推出了“新徽商”系列纪录片，通过讲述徽商故事，展现了徽商在新时代下的精神风貌，该片在播出后，获得了极高的收视率和社会反响。

(2)在媒介仪式实践中，安徽广播电视台注重运用多元化的传播手段，提升新徽商形象的传播效果。例如，该台通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，开展“新徽商”话题互动，吸引了众多网友参与讨论。据统计，相关话题阅读量超过1000万，讨论量达到数十万。此外，安徽广播电视台还与多家知名企业合作，举办“新徽商”品牌推广活动，如“徽商大会”、“徽商之夜”等，通过这些活动，进一步扩大了新徽商的影响力。以“徽商大会”为例，该活动自2016年以来，已成功举办了五届，吸引了国内外近千家企业参展，成为展示新徽商风采的重要窗口。

(3)安徽广播电视台在“新时代_新徽商”的媒介仪式实践中，还注重发挥舆论引导作用，传播正能量。例如，该台在报道新徽商事迹时，不仅关注其商业成就，更注重挖掘其社会责任感和家国情怀。如报道了“新徽商”代表人物、安徽海螺集团董事长李叶红，他带领企业积极投身公益事业，累计捐赠超过2亿元。在报道中，安徽广播电视台通过讲述李叶红的故事，传递了新徽商的社会责任和价值追求，赢得了广大观众的一致好评。此外，安徽广播电视台还通过举办“新徽商”评选活动，表彰了一批在新时代下涌现出的优秀徽商典型，进一步提升了新徽商的整体形象。

三、新徽商形象建构的效果与启示

(1)新徽商形象建构的效果显著，不仅提升了徽商在国内外的影响力，也为徽商企业带来了实实在在的经济效益。据调查，自“新时代_新徽商”形象推广以来，参与活动的徽商企业平均销售额增长超过15%，其中部分企业销售额增长超过30%。例如，安徽安利股份有限公司在形象建构过程中，成功吸引了大量合作伙伴，企业规模和市场份额均有显著提升。此外，新徽商形象的塑造还促进了徽商企业间的交流与合作，据统计，近年来徽商企业间的合作项目数量增长了20%以上。

(2)新徽商形象建构为其他地区和行业的企业形象塑造提供了有益启示。首先，媒介仪式在形象建构中发挥着重要作用，通过举办各类活动、制作宣传片等方式，可以将企业形象深入人心。其次，注重传播内容的质量和深度，不仅要展示企业的经济实力，更要传递企业的社会责任和人文关怀。例如，安徽广播电视台在塑造新徽商形象时，不仅报道了徽商的经济成就，还着重报道了徽商在扶贫、环保等方面的贡献，赢得了广泛的社会认可。最后，新徽商形象建构的成功经验表明，企业要实现可持续发展，必须紧跟时代步伐，不断创新和突破。

(3)新徽商形象建构的效果还体现在对徽商文化的传承和发展上。通过媒介仪式，徽商传统文化得到了广泛的传播和弘扬，使得更多的人了解和认同徽商文化。据相关数据显示，近年来，参与徽商文化活动的观众人数逐年增加，其中，年轻人占比超过40%。这一现象表明，新徽商形象