浅析“景德镇”的品牌战略.docxVIP

PAGE

1-

浅析“景德镇”的品牌战略

一、景德镇品牌战略概述

景德镇作为我国陶瓷产业的发源地，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。近年来，景德镇市积极实施品牌战略，旨在提升景德镇陶瓷品牌的国际竞争力。景德镇品牌战略的制定，首先立足于对国内外陶瓷市场的深入分析，明确了景德镇陶瓷的独特优势和目标市场。在此基础上，景德镇市从品牌定位、产品设计、营销推广等多个维度，构建了一套完整的品牌战略体系。

景德镇品牌战略的核心在于传承与创新。传承方面，景德镇市致力于保护和传承传统陶瓷技艺，通过举办各类陶瓷文化节、展览等活动，展示景德镇陶瓷的魅力。创新方面，景德镇市鼓励陶瓷艺术家进行技术创新，开发出符合现代审美和市场需求的新产品。这种传承与创新相结合的策略，使得景德镇陶瓷在保持传统特色的同时，也能与时俱进，满足现代消费者的需求。

为了更好地实施品牌战略，景德镇市还加强了与国际市场的对接，通过参加国内外各类陶瓷展览和贸易活动，提升景德镇陶瓷的国际知名度。同时，景德镇市还积极推动陶瓷产业的转型升级，引导企业向高端化、智能化、绿色化方向发展。这些举措不仅有助于提升景德镇陶瓷的品牌形象，也为景德镇市的经济社会发展注入了新的活力。总之，景德镇品牌战略的实施，旨在打造一个具有国际影响力的陶瓷品牌，推动景德镇陶瓷产业的可持续发展。

二、景德镇品牌战略的背景分析

(1)近年来，随着全球经济一体化的深入发展，我国陶瓷产业面临着国际市场的激烈竞争。据统计，2019年我国陶瓷出口总额达到120亿美元，同比增长5%。然而，在国际市场上，我国陶瓷产品主要以中低端产品为主，品牌影响力有限。景德镇作为我国陶瓷产业的发源地，拥有丰富的陶瓷文化资源，但在国际市场上，景德镇陶瓷品牌的影响力相对较弱。

(2)在国内市场，随着消费者生活水平的提升，对陶瓷产品的需求呈现出高端化、个性化的趋势。据调查，2018年我国陶瓷市场规模达到2000亿元，其中高端陶瓷市场份额逐年上升。然而，景德镇陶瓷产业在高端产品研发和市场营销方面存在不足，导致产品附加值较低，市场竞争力有限。以景德镇传统瓷器为例，其在国内市场的销售额占比不足10%。

(3)面对国际市场竞争和国内市场需求的转变，景德镇市深刻认识到实施品牌战略的紧迫性。为此，景德镇市于2017年启动了“瓷都品牌提升工程”，旨在通过提升景德镇陶瓷品牌形象，推动产业转型升级。在政策支持下，景德镇市陶瓷产业实现了快速发展，2019年陶瓷产业增加值达到60亿元，同比增长10%。同时，景德镇市积极引进国际知名设计师，推动陶瓷产品创新，如与意大利设计师合作推出的“景德镇·意大利”系列陶瓷产品，在国内外市场取得了良好的口碑。

三、景德镇品牌战略的核心要素

(1)景德镇品牌战略的核心要素之一是文化传承与创新。景德镇拥有超过1700年的陶瓷制作历史，被誉为“瓷都”。在品牌战略中，景德镇市注重将传统文化与现代设计相结合，以保持传统技艺的同时，满足现代消费者的需求。例如，景德镇市通过举办“景德镇陶瓷设计大赛”，吸引了国内外众多设计师参与，使得传统陶瓷艺术得到了新的生命。据统计，自2016年以来，大赛共吸引了超过5000名设计师参赛，推动了景德镇陶瓷设计的创新发展。

(2)品牌定位是景德镇品牌战略的另一个关键要素。景德镇市明确将品牌定位为“世界瓷都”，旨在提升景德镇陶瓷的国际形象。为此，景德镇市在国际陶瓷展览会上设立了专门的展示区域，如意大利的博洛尼亚国际陶瓷展览和德国的科隆国际陶瓷展览等。通过这些国际平台，景德镇陶瓷品牌得到了广泛的认可。数据显示，自2017年以来，景德镇陶瓷在国际市场的销售额增长了30%，品牌价值也得到了显著提升。

(3)营销推广是景德镇品牌战略的重要环节。景德镇市通过多种渠道进行品牌推广，包括线上线下相结合的营销策略。例如，与电商平台合作，推出“景德镇陶瓷官方旗舰店”，实现线上销售与品牌宣传的双赢。此外，景德镇市还积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌宣传和互动。据统计，景德镇陶瓷的官方微博粉丝数量已超过200万，微信公号阅读量每月超过100万次，有效地提升了景德镇陶瓷品牌的知名度和美誉度。

四、景德镇品牌战略的实施与展望

(1)景德镇品牌战略的实施已取得显著成效。自2017年启动以来，景德镇市通过政策扶持、资金投入和市场推广，有效提升了景德镇陶瓷品牌的国际影响力。例如，2019年景德镇市共举办国际陶瓷文化交流活动30余场，吸引了超过5000名国际友人参与。这些活动不仅促进了景德镇陶瓷文化的传播，还带动了当地旅游业的发展。据统计，2019年景德镇市接待游客数量达到1500万人次，同比增长20%。

(2)景德镇品牌战略的实施还推动了陶瓷产业的转型升级。在技术创新方面，景德镇市设立了陶瓷产业技术创新中心，引进国内外先进技术，提