广告协议书_原创精品文档.docxVIP

PAGE

1-

广告协议书

一、协议双方基本信息

(1)本协议双方分别为甲方和乙方，甲方为广告主，乙方为广告代理公司。甲方主要从事电子产品研发与销售，拥有广泛的市场份额和良好的品牌形象。乙方作为一家专业的广告代理公司，拥有丰富的广告策划和执行经验，成功服务过众多知名品牌。根据双方前期合作，甲方决定委托乙方进行新一季度的广告推广活动。

(2)甲方成立于2005年，注册资本为1亿元人民币，目前在全国设有20家分公司，员工总数超过5000人。近年来，甲方产品销量逐年攀升，2019年销售额达到10亿元人民币，同比增长30%。为巩固市场地位，甲方决定加大广告投入，提高品牌知名度。

(3)乙方自成立以来，已成功策划执行了数百个广告项目，涉及多个行业和领域。其中，乙方曾为国内知名手机品牌策划的“全面屏手机”广告系列，通过线上线下全面推广，助力该品牌手机销量在一个月内突破100万台。此外，乙方还曾为某快消品公司策划的“健康生活”广告活动，使该品牌市场份额在三个月内提升了15%。基于双方过往合作成果，甲方对乙方此次广告推广活动充满信心。

二、广告内容与形式

(1)广告内容将围绕甲方必威体育精装版推出的智能手表展开，重点突出其智能健康监测、长续航能力和时尚设计。广告将以“智能生活，从此开始”为主题，通过展示用户在不同场景下使用智能手表的便利性和科技感，来吸引目标消费者的关注。文案方面，将采用简洁有力的语句，如“监测健康，掌握每一天”、“一触即达，智能生活轻松开启”，以强化广告的核心卖点。

(2)广告形式将采用全渠道营销策略，包括电视、网络、户外和社交媒体等多个渠道。在电视广告中，将制作时长为30秒的TVC，通过故事化讲述，展现智能手表如何改善用户的日常生活。网络广告方面，将在各大门户网站、短视频平台和社交媒体上投放短视频广告和横幅广告，利用大数据精准定位目标受众。户外广告则选择在人流量大的城市中心区域设置大型LED屏幕，实现品牌的全天候曝光。

(3)为了增加互动性和参与度，甲方将联合乙方策划一系列线上线下活动。线上活动包括举办智能手表知识竞赛、用户故事征集等，鼓励用户分享使用体验。线下活动则包括举办新品发布会、体验店开放日等，让消费者亲身体验智能手表的功能和设计。此外，甲方还将与KOL合作，通过直播带货、产品评测等形式，扩大品牌影响力，提升产品销量。

三、广告发布与推广

(1)广告发布计划将从2023年4月起正式启动，为期三个月。首月将在全国范围内投放电视广告，预计覆盖超过100个城市的电视观众，预计总播放量将超过10亿次。同时，网络广告将在各大门户网站、社交媒体平台和视频平台上同步进行，预计每日覆盖独立用户数将超过500万。

(2)在户外广告方面，将在全国50个主要城市的高铁站、机场、地铁站等人流量密集区域投放广告，预计覆盖人群将超过1亿。此外，还将与公交公司合作，在公交车体内投放广告，预计覆盖人次将达到每月1000万。针对移动端用户，将投放移动广告，预计覆盖用户数将达到每月2000万。

(3)为了提升广告效果，甲方将联合乙方开展一系列线上线下互动活动。线上活动包括开展“智能手表使用心得”征文大赛，预计参与人数将超过10万。线下活动则包括在大型商场、购物中心设立体验区，邀请消费者现场体验智能手表，预计参与人数将超过50万。同时，还将与电商平台合作，开展限时抢购活动，预计在活动期间智能手表销量将增长30%。

四、费用与支付条款

(1)本广告协议的费用总额为人民币XXX万元，其中甲方支付乙方广告制作费用人民币XX万元，广告发布费用人民币XX万元，以及乙方提供的服务费用人民币XX万元。费用支付将按照以下方式进行：

-广告制作费用于合同签订后5个工作日内支付50%；

-广告发布费用在广告正式发布前支付30%；

-剩余20%的款项将在广告发布后30天内，根据广告效果评估和实际完成情况支付。

(2)若广告效果超出预期，乙方将根据实际效果给予甲方相应的奖励。具体奖励机制如下：

-广告曝光量超过预期目标10%以上，甲方将额外支付乙方人民币XX万元；

-广告点击率超过预期目标20%以上，甲方将额外支付乙方人民币XX万元；

-广告转化率超过预期目标30%以上，甲方将额外支付乙方人民币XX万元。

奖励款项将在广告效果评估报告提交后15个工作日内支付。

(3)甲方同意，在广告推广期间，如因甲方原因导致广告发布延迟或中断，甲方应向乙方支付违约金，违约金按每日广告发布费用总额的5%计算，直至广告恢复正常发布。若因不可抗力因素导致广告发布延迟或中断，双方应协商解决，并相应调整广告发布计划及费用支付时间。如因不可抗力导致广告推广活动无法继续，双方互不承担违约责任，已支付的费用不予退还。