2020直播生态研究报告 - 新榜研究院-292995【大嘴收纳屋】.pdfVIP

电商直播系列报告之一

2020

直播生态

研究报告

2020LiveIndustryEcological

ResearchReport

2020.05

-2-

目录CONTENTS

1.0

直播行业发展概述

2.0

典型行业线上直播生态

3.0

直播行业发展趋势

-3-

1.0

直播行业发展概述

-4-

NEWRANK.CN1.1

直播行业流量红利渐消，行业发展趋于

成熟稳定，开始进入深度渗透阶段

2019年，直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点，成为互

联网行业最火的风口之一。2020年，由于疫情扩散带来的用户居家、延

迟复工复产等问题，更是进一步刺激了线上直播的发展。不仅各平台、

各企业纷纷加大对直播的投入，同时主播规模、用户规模也在迅速壮大。

就直播行业的发展历程来看，自2005年直播平台初现，到如今已发展为

相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商

业变现期三个阶段后，目前已经进入了深度渗透阶段。

直播行业发展阶段

1.02.03.04.0

直播直播直播直播

探索发展期流量红利期商业变现期深度渗透期

2005-20142015-20172018-20192020-

探索发展期：

直播平台初现，PC端是主要流量入口。常见直播类型中，秀场直播为

主，也有部分游戏直播。

早在2008年，9158就已开创秀场直播模式，随后，YY、六间房等平台

相继入局，秀场直播渐成规模。2014年，YY将游戏直播业务独立为虎

牙直播，同年，A站生放送直播独立并改名为斗鱼TV，定位游戏垂类，

游戏直播开始进入视野。

4

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NEWRANK.CN1.1

流量红利期：

直播平台纷繁杂多，流量入口逐渐从传统PC端过渡至移动端。直播规

模爆发式增长，2016年更是被誉为“直播元年”。以游戏为代表的泛

娱乐直播是这一时期直播生态的重要组成部分。

2015-2017年，4G技术普及，手机直播由于不受设备、场景等限制开始

迅速普及，推动全民直播的出现；同时，由于直播功能的创新、直播平

台以及资本的纷纷入局、政策支持，直播行业一度出现“千播大战”局

面。期间，政府出台《电子竞技赛事管理暂行规定》等游戏行业相关政

策，进一步推动了游戏直播的发展。

商业变现期：

行业稳定发展，流量红利渐退，政策监管趋于规范，电商直播于电商平

台和短视频平台兴起，逐渐成为直播行业重要变现形式。虎牙等游戏直

播平台也开始盈利。

2018年，淘宝直播有81名主播成交额破亿，超过400个直播间每月带货

超过100万元；同年，虎牙首度盈利，全年营收46.6亿元，净利润4