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婴幼儿食品
行业分析报告
炼丹炉趋势分析
2023年7月
TrendAnalysisResearchReport
目录/CONTENTS
010203
婴幼儿食品行业
婴幼儿食品行业婴幼儿奶粉
机会点挖掘
背景环境品牌案例
——乳铁蛋白
数据说明
•主要行业：奶粉/辅食/营养品/零食
•销售数据平台：淘宝、天猫
•消费者言论数据：淘宝/天猫消费者评价、小红书笔记及评论
•分析时间维度：2020.06-2023.06
•数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局等公开资料整理
婴幼儿食品行业
发展现状01
生育政策连续开放，母婴市场规模保持在较高水平
近年中国连续开放生育政策，解决母婴市场面临的增长动力不足的困境。很长时间以来，人口红利是中国经济增长的核心动力来源，人
口量的基本盘也是我国母婴行业发展的重要基础。
2011年11月2013年11月2016年1月2021年5月
实行夫妻双方均是实行夫妻中一方是实行“全面二孩”实施一对夫妻可以
独生子女可生育两独生子女可生育两政策生育三个子女的政
个孩子的政策个孩子的政策策及配套支持措施
奶粉/辅食/营养品/零食行业线上销售趋势
资料来源：炼丹炉大数据
二三胎育儿比例上升，养育成本相对下降
随着二胎三胎政策的深化，自2017年起出生人口一孩占比均不超过50%，而根据《中国生育成本报告》一孩平均养育成本最高，
二孩、三孩可以延用一孩使用的部分耐用产品，成本相对下降。
2015-2022中国二胎出生占比0-17岁孩子平均养育成本
70%700000
630783
60%二胎占比养育成本（元）
60%57%57%56%600000
51%496679
50%
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