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大学生消费洞察报告

艾瑞超级课程表

2018年

摘要

中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络

高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达

3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究

课题。

SMS

护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆

需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场

上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历

从种草到拔草的过程。

手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注

手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断

上升。

品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数

来做出购买决策，网络KOL影响降低。

大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动

购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条

和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。

来源：艾瑞研究院整理。

©2018.8iResearchInc.2

前言1

大学生消费行为2

大学生品牌观念3

大学生财务状况4

大学生未来规划4

总结页5

3

当代大学生成长背景：向消费驱动转型

中国经济发展进入新常态消费成为拉动经济增长的核心动力

近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。

2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入

社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提

升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。

2000-2017年国家社会消费品零售总额及增长率

22.7

7025

18.218.818.5

6014.915.815.914.5