会展策划与管理专业论文题目汇总.docxVIP

PAGE

1-

会展策划与管理专业论文题目汇总

一、会展策划与管理专业发展趋势及挑战分析

(1)近年来，随着全球经济的持续增长，会展行业迎来了前所未有的发展机遇。据统计，2019年全球会展市场规模已达到1.3万亿美元，预计到2025年将达到1.8万亿美元。在这一背景下，会展策划与管理专业也呈现出明显的发展趋势。首先，会展活动逐渐向专业化、精细化方向发展，如专业论坛、研讨会、产品发布会等，这些活动对策划与管理的要求越来越高。其次，数字化技术在会展策划与管理中的应用越来越广泛，如大数据分析、虚拟现实技术等，这些技术的应用不仅提高了会展活动的效率，也丰富了观众的体验。以我国为例，2019年我国展览业总营业额达到2000亿元人民币，同比增长10%。

(2)然而，在会展策划与管理专业发展的同时，也面临着诸多挑战。首先，市场竞争日益激烈，各类会展活动层出不穷，策划与管理人员需要具备更高的专业素养和创新能力。其次，会展活动的可持续发展问题日益凸显，如何在保证经济效益的同时，兼顾社会效益和环境效益，成为会展策划与管理的重要课题。此外，随着全球疫情的持续影响，会展行业面临前所未有的挑战，如展会延期、取消等现象频发，对会展策划与管理提出了更高的要求。以我国为例，2020年受疫情影响，全国展览面积同比下降约30%，但线上展会却迎来了爆发式增长。

(3)针对以上挑战，会展策划与管理专业需要不断进行创新与调整。一方面，要加强人才培养，提高策划与管理人员的综合素质，使其具备应对复杂多变市场环境的能力。另一方面，要积极探索新的业务模式，如线上线下融合、智能化服务等，以适应市场变化。同时，要加强行业自律，推动会展行业的健康发展。以我国为例，近年来我国政府出台了一系列政策，如《关于促进展览业发展的若干意见》等，旨在推动会展行业的转型升级。通过这些措施，我国会展策划与管理专业有望在未来的发展中取得更加显著的成果。

二、基于互联网+的会展策划与管理创新研究

(1)在互联网+的时代背景下，会展策划与管理迎来了前所未有的创新机遇。随着移动互联网、大数据、云计算等技术的快速发展，传统的会展模式正在逐渐向线上迁移。例如，线上展览、虚拟现实（VR）展览等形式应运而生，为参展商和观众提供了全新的互动体验。据相关数据显示，2019年全球线上展会市场规模达到200亿美元，预计到2025年将增长至500亿美元。这些新型展览模式不仅降低了参展成本，还扩大了市场覆盖范围，提高了参展效果。

(2)互联网+为会展策划与管理提供了强大的数据支持。通过大数据分析，策划者可以更精准地了解目标市场的需求和偏好，从而制定更有针对性的策划方案。例如，通过对参展商和观众数据的挖掘，可以预测展会期间的客流高峰，合理安排展会布局，提高参展效果。同时，互联网平台也为参展商提供了便捷的在线预约、支付、互动等功能，简化了参展流程，提高了参展效率。据统计，2018年全球约有40%的展览活动通过互联网进行宣传和推广。

(3)互联网+还促进了会展策划与管理模式的创新。例如，社交媒体的兴起使得会展策划者可以通过社交媒体平台进行实时互动和宣传，提高参展商和观众的参与度。此外，基于云计算的云展览平台为会展策划者提供了丰富的工具和资源，如在线会议室、虚拟展厅等，使得跨地域、跨时区的会展活动成为可能。以我国为例，近年来，国内多家知名会展公司纷纷推出线上展会平台，为参展商和观众提供了全新的线上参展体验。这些创新模式的推广，有助于提升我国会展行业的国际竞争力。

三、会展策划与管理中的品牌战略与市场营销策略研究

(1)在会展策划与管理中，品牌战略与市场营销策略的制定至关重要。品牌战略的核心在于塑造和提升展会的品牌形象，使其在目标市场中具有较高的知名度和美誉度。这要求策划者深入分析市场需求，明确品牌定位，并通过一系列营销手段将品牌理念传递给目标受众。例如，上海国际汽车展通过打造“全球汽车行业风向标”的品牌形象，吸引了众多国际知名汽车品牌参展，提升了展会的国际影响力。

(2)市场营销策略则是围绕品牌战略的实施展开，旨在吸引目标受众参与展会。有效的市场营销策略应包括市场调研、目标市场定位、营销渠道选择、营销活动策划等环节。在市场调研方面，策划者需深入了解行业动态、竞争对手状况以及目标受众的需求。在目标市场定位上，应根据品牌战略确定目标受众群体，并制定相应的营销策略。例如，针对年轻消费者，展会可以举办时尚、互动的体验活动，以吸引他们的关注。在营销渠道选择上，应充分利用线上线下资源，如社交媒体、行业媒体、合作伙伴等，扩大宣传覆盖面。

(3)品牌战略与市场营销策略的有效结合，有助于提升展会的综合竞争力。在品牌建设方面，策划者应注重展会品牌的差异化、独特性和持续发展。通过举办特色活动、打造行业标杆等方式，提升品牌形象。在市场营销