变革的胜利学习课件.pptxVIP

CHANGE

变革的胜利;VI

;VI的胜利;无论最终的胜者是谁，在美国总统侯选人的视觉形象方面，奥巴马足够重视并进行了变革，可能成为最大的赢家。;给政治人物做VI设计对国内来说相对陌生，其实不外定位得准确，表达得清晰，实施得到位。最终产生“购买”，让消费者选你的票。;好莱坞大片里，未来的美国总统经常是个黑人，而不是白人。这样一些意象表达了美国人潜意识里对黑人总统的一种期待。而如今，贝拉克·奥巴马成了最有可能实现这一期待的人。;奥巴马1961年生于美国夏威夷，父亲是肯尼亚人，母亲是美国白人。他先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，1996年首次当选伊利诺伊州参议员，2004年当选国会参议员，成为美国国会历史上第五位、本届国会中惟一一位黑人参议员.;OBAMA传播诉求;CHANGE

改变;CHANGEWECANBELIEVEIN

改变就是我们的信念;“改变”贯穿了全部,一样也应用???设计的方方面面.

政治设计一贯传统求稳,OBAMA不拘泥于传统设计,深知VI设计重要性,拒绝了政治设计的惯例,别出心裁的邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力,(也有可能是资金上的考虑)进行了大量细致入微而不乏冒险精神的工作.;;图形方面,首先他具有强烈的美国特色,暗示这是他的根.一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起,非常形象,象征着希望,变化以及一个新的政治时代.

图形方面,这个近似”O”的图形是OBAMA的首字母.;接着是字体,与希拉里的选择截然相反,OBAMA使用字体看上去庄重又不失青春活力,字母要么全大写,要么全小写,从而显得简单果断,更友好.随着发展,OBAMA的VI中使用到的字体全部变为全大写,看上去更权威,字体则明智的从20世纪早期的GillSans变成时髦的现代美国字体Gotham.;Gotham字体是古典和现代结合.那种仿佛与生俱来的正义感,责任感以及对”美国往事”的怀旧之情油然而生,能在短时间获得人民的强烈认同.;希拉里保守的图形由红,白,蓝三色组成,这是美国国旗诞生以来延续至今的传统,她选择了波形曲线收尾的图形,象征着传统和庄重.相比麦凯恩算有点新意,他用黑,白,黄三色构成带有军队风格的五星,提醒选民自己越战背景和”男子气概”.;最能另人放松的蓝色,被用来消除选民对侯选人的怀疑.;希拉里和麦凯恩都选择了一成不变的VI,以期给选民留下了固定印象,OBAMA则反其道而行之.出席各种不同场合都能随机应变,这就是OBAMA所谓的”流动的VI”

;即便是在MTV颁奖礼或者纽约第五大道的百货公司,OBAMA的VI足够吸引眼球,而回到一本正经的市政厅会议,OBAMA的VI又能从容变身,不至于”失传统”.;除了为每个州的选民制定个性化的”州标”外,OBAMA在个人网站上,针对不同政见的选民和组织,也会演绎出相应的标志图案.;比如环保主义者一页中,标志变成了日光照耀下的绿色田野,;在孩子的一页中,标志变成了手写涂鸦的样子.;在美国黑人那一页中,标志变成了隐隐约约出现的一群人,你没办法仔细分辨其中任何的种族.;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;WEB2.O

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GillSans字体

Gotham字体

乔纳森.胡富勒(JonathanHoefler);1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废