互联网群体传播视角下短视频的亚文化属性探析.docxVIP

PAGE

1-

互联网群体传播视角下短视频的亚文化属性探析

一、短视频在互联网群体传播中的地位与作用

短视频作为互联网时代的新型传播媒介，已经成为当代社会信息传播的重要渠道之一。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2023，我国短视频用户规模已超过10亿，日活跃用户数超过6亿。这一庞大的用户群体为短视频在互联网群体传播中的地位奠定了坚实基础。短视频以其独特的传播方式，实现了信息的快速传播和广泛覆盖，尤其在年轻群体中具有较高的接受度和影响力。例如，抖音平台上的“挑战赛”功能，使得用户可以参与到热门话题的互动中，形成病毒式传播，极大地提升了短视频的传播效果。

在互联网群体传播中，短视频的作用日益凸显。首先，短视频具有极高的信息传递效率。与传统媒体相比，短视频的时长较短，内容简洁明了，能够迅速抓住观众眼球，实现信息的快速传递。据统计，观看短视频的用户平均停留时间超过15分钟，远高于其他媒体形式。其次，短视频具有较强的社交属性。用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与互动，形成紧密的社交网络，推动信息的进一步传播。以B站为例，其短视频内容以二次元文化为主，吸引了大量年轻用户，形成了独特的亚文化群体。

短视频在互联网群体传播中的地位与作用还体现在其对社会文化的塑造和影响上。短视频平台上的内容丰富多彩，涵盖了生活、娱乐、教育等多个领域，为用户提供了多元化的信息选择。同时，短视频的传播具有明显的地域和文化差异，形成了各具特色的亚文化群体。以快手为例，其平台上的内容更贴近农村生活，展现了我国农村文化的独特魅力。短视频的这种传播方式，不仅丰富了人们的精神文化生活，还促进了不同地域、不同文化之间的交流与融合。在互联网时代，短视频已经成为推动社会文化发展的重要力量。

二、短视频亚文化属性的表现形式及特征

(1)短视频的亚文化属性主要体现在其内容创作、传播方式和受众群体上。内容创作方面，短视频往往以独特的视角和创意展现特定群体的文化特征，如抖音平台上的“网红经济”现象，大量网红通过个性化的内容创作，形成了独特的亚文化群体。据《2020年中国网红经济发展洞察报告》显示，网红经济市场规模已超过5000亿元，其中短视频领域占比超过60%。传播方式上，短视频通过算法推荐、社交互动等方式，加速了亚文化的传播速度和范围。例如，快手平台上的“家乡美食”挑战，吸引了大量用户参与，促进了地方特色文化的传播。

(2)短视频亚文化属性的特征之一是强烈的群体认同感。用户在观看和创作短视频时，往往能够找到与自己兴趣、价值观相契合的内容，从而产生强烈的归属感。这种认同感促使用户积极参与到亚文化的传播中，形成紧密的社群。以B站为例，其用户群体以二次元文化爱好者为主，形成了独特的亚文化圈层。这些用户在创作和分享二次元相关内容的同时，也积极参与到社群互动中，强化了群体认同。此外，短视频亚文化属性还具有明显的地域性特征。不同地区的短视频内容往往反映了当地的文化特色，如四川方言短视频在抖音平台上的火爆，展现了四川方言文化的魅力。

(3)短视频亚文化属性的另一个特征是其快速变化和迭代性。随着互联网技术的发展和用户需求的变化，短视频亚文化也在不断演变。例如，抖音平台上的“挑战赛”形式，从最初的舞蹈挑战到后来的美食挑战、才艺挑战等，不断推陈出新，满足了用户多样化的需求。此外，短视频亚文化还具有强烈的时效性，热门话题和内容往往在短时间内迅速传播，形成短暂的热潮。以“口罩挑战”为例，这一话题在疫情期间迅速走红，吸引了大量用户参与，体现了短视频亚文化属性的快速变化和传播力。这种快速迭代的特点，使得短视频亚文化始终保持活力，不断吸引新的用户加入。

三、短视频亚文化属性对互联网群体传播的影响

(1)短视频亚文化属性对互联网群体传播产生了深远的影响。首先，短视频亚文化推动了信息传播的个性化。在亚文化群体内部，用户通过分享和创作具有特定文化特征的内容，形成了独特的传播模式。例如，微博平台上“饭圈文化”的兴起，粉丝群体通过短视频展示偶像的日常生活，促进了偶像与粉丝之间的互动，同时也影响了更多用户对偶像的认知和评价。

(2)短视频亚文化属性还加剧了信息传播的碎片化。由于短视频内容形式多样，用户在选择和接受信息时，往往更加注重个人兴趣和情感共鸣。这种碎片化的信息传播方式，使得不同亚文化群体之间的信息交流变得相对封闭，形成了信息孤岛现象。据《2021年中国短视频行业发展报告》显示，短视频平台上的内容分发算法，使得用户更容易接触到与自己兴趣相符的内容，进一步加剧了信息传播的碎片化。

(3)短视频亚文化属性对互联网群体传播的另一个影响是促进了社会文化的多元化发展。短视频平台为不同文化背景的用户提供了展示和传播自身文化的机会，使得传统文化、地方特色文化等得以在更广泛的范围内传播。以抖音平台为例，其“非遗文