乌苏啤酒风景罐社交传播项目结案.pptx

不止要展示新疆风景的美

更要挖掘风景背后的故事

以新疆风景诠释

乌苏的硬核精神

赋予新疆风景主题罐

有影响力的社会价值

融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播

-2023年“五一”假期

国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%

-风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一

借势旅游井喷带来的流量和关注

从新疆旅游角度切人

种草乌苏风景罐

借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮用场景

KV1

KV2

项目周期

2023.5.20—2023.7.20

传播核心及策略

线上

•以新疆硬核风景，诠释乌苏硬核精神。把乌苏风景罐和新疆风景及背后的故事挂钩，引起消费者共鸣。把新疆风景推向全国，同时官宣乌苏风景罐。

•在官方微博、微信、抖音、B站等渠道，以#横越天堑碰杯乌苏#为核心进行官宣；

•以抖音为主阵地，最大限度的提高传播热度+种草。引发消费者对极致疆景的向往，从而完成乌苏风景罐消费转化；

线下

•已社会热点，独库公路开路仪式为契机，营销乌苏风景罐公关事件，并通过央视网宣传矩阵+官媒公关稿全网传播

•结合新疆景点，贯穿风景罐核心理念，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美景点，现场近5w人参与，影响超20W+的游客。

项目效果

6500万+

曝光量

102万+

公关稿

互动

点赞

70万+

21篇

Benchmark

风景罐

楼兰二代

白啤

投放总费用

视频播放量

总互动量

CPE

CPV

CPE ¥1.3

CPV

*头条易提供，仅限抖音平台数据计算和对比

新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可

CPE：¥1.24CPV：¥0.0208

乌苏风景罐乌苏楼兰二代

CPE：¥1.08CPV：¥0.0263

因数据为中途统计，互动量+曝光量仍在攀升中。

CPE：¥1.20CPV：¥0.1100

57,595,184

1,124,143

16,201,514

¥1,128,745

¥123,755

¥338,053

102,709

¥1.20

987,355

¥1.14

273,184

¥1.24

¥0.0196

¥0.1100

¥0.0208

¥0.0315

乌苏白啤

KOL抖音传播数据

抖音共发布5篇，投放金额约32万；

第⼀阶段CPV0.017、CPE1.15，曝光KPI达成640%，互动KPI达成267%，整体表现优于前测数据；

抖音共发布12篇，投放金额约80万；

CPV0.021、CPE1.14，曝光KPI达成291%，互动KPI达成209%，达人自然流量优于投流数据；

第⼆阶段

乌苏风景罐丨战报回顾

亮点1

产品种草

#横越天堑碰杯乌苏#

抖音话题播放量--破5008万+

亮点2

借助独库公路通路仪式契机

央视网全程录制+政府媒体资源最大化传播乌苏风景罐公路酒馆

曝光量超800万+

·线上+线下组合式推广，有目的性地规划抖音KOL达人+官方媒体曝光，助力品牌内容触及多圈层年轻TA

乌苏风景罐新品震感短片视觉符号化内容生动化

官方首周上线丨曝光量206W+乌苏微博视频Viewership达到200W公众号推文Viewership达6.3W

亮点3

将新疆美景和风景罐结合，乌苏带你挑战天堑，公路酒馆巡游疆内美景，抖音达人现场打卡传播

抖音曝光量超3933万+

6.16-8.30

疆内巡游计划

到访疆内多个景点

打造用户触点，丰富体验

传播亮点

•公路酒馆车疆内巡游，打造用户触电丰富体验

传播角度：

从独库开路仪式切入，带出其信息，介绍新疆风景，以及沿路著名景点，给出攻略

KOL规划：疆外旅游达人+疆内旅游达人，2个腰部

+4个尾部

6.16-8.30

抖音KOL自驾游新疆

打卡多个绝美风景持续为

新品上市带来声量

传播亮点

•KOL自驾游新疆美景，无谓前行，一路上建设乌苏饮用场景

•KOL车身露出乌苏品牌信息，展示品牌态度

传播角度：

展示“在路上”，无所畏惧，行者无疆的生活态度，鼓励TA走出自己的世界，去看看新的风景；

车身露出品牌信息，在遇见新的风景过程中，建设风景

罐饮用场景

KOL规划：1疆外旅游达人+疆内旅游达人，1个大号

+4-6个个尾部

横越天堑，碰杯乌苏

传播规划

乌苏风景罐TVC—官方发布