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小城镇全域旅游规划策略探索——以繁昌平铺镇为例

一、繁昌平铺镇全域旅游发展背景与现状分析

(1)繁昌平铺镇位于我国某省份，地处山水之间，历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，随着国家全域旅游战略的提出，各地纷纷探索适合自己的旅游发展模式。繁昌平铺镇依托其独特的地理位置、丰富的自然资源和独特的民俗文化，开始谋划全域旅游发展。然而，在当前发展过程中，平铺镇也面临着旅游资源开发不足、基础设施薄弱、旅游产品单一等问题。

(2)从资源禀赋来看，繁昌平铺镇拥有丰富的山水资源、民俗文化和历史遗迹。如著名的水库、温泉、瀑布、古村落等，这些都为发展全域旅游提供了良好的条件。然而，由于缺乏科学规划和有效整合，这些资源尚未得到充分开发和利用。此外，当地旅游基础设施相对落后，如交通不便、住宿条件有限、旅游服务设施不足等，这些都制约了旅游业的发展。

(3)繁昌平铺镇全域旅游发展现状表现为：一是游客数量逐年增长，但游客结构较为单一，以自驾游和周边游客为主；二是旅游产品同质化现象严重，缺乏特色和吸引力；三是旅游产业链条短，附加值低，难以形成产业集聚效应。针对这些问题，平铺镇需要深入分析原因，找准定位，制定切实可行的全域旅游发展策略。

二、全域旅游规划目标与原则

(1)繁昌平铺镇全域旅游规划的目标是打造成为具有国际影响力的生态旅游目的地。具体目标包括：到2025年，实现年接待游客量达到100万人次，旅游收入达到10亿元；到2030年，成为全国知名的生态旅游示范区，年接待游客量达到200万人次，旅游收入达到30亿元。为实现这一目标，将借鉴国内外成功案例，如法国普罗旺斯、日本北海道等，结合平铺镇实际情况，制定特色鲜明的旅游发展规划。

(2)全域旅游规划遵循以下原则：一是坚持以人为本，关注游客需求，提供优质旅游服务；二是坚持生态优先，保护生态环境，实现可持续发展；三是坚持特色发展，突出地方文化，打造特色旅游产品；四是坚持创新驱动，运用现代科技手段，提升旅游管理水平。例如，在旅游产品开发上，将结合当地民俗文化，推出具有地方特色的旅游线路和活动，如民俗文化节、农家乐体验等。

(3)在全域旅游规划中，将重点实施以下措施：一是加强旅游基础设施建设，提升交通、住宿、餐饮等公共服务水平；二是优化旅游产品结构，丰富旅游产品种类，提高游客满意度；三是加强旅游市场营销，提升平铺镇旅游品牌知名度；四是推动旅游产业融合发展，促进旅游与农业、文化、体育等产业的深度融合。通过这些措施，有望将繁昌平铺镇打造成为一个集观光、休闲、度假、养生于一体的综合性旅游目的地。

三、全域旅游产品体系构建与特色打造

(1)繁昌平铺镇全域旅游产品体系构建将围绕“生态、文化、休闲、体验”四大主题展开。首先，以生态旅游为核心，打造山水观光、生态体验等线路，如沿河风光带、森林探险等。其次，挖掘当地民俗文化，推出民俗文化体验、非遗传承等特色旅游产品。再次，结合休闲农业，发展农家乐、采摘园等休闲旅游项目。最后，通过举办各类节庆活动，如民俗文化节、美食节等，丰富旅游体验。

(2)在特色打造方面，平铺镇将重点打造以下产品：一是“山水画卷”旅游品牌，依托丰富的山水资源，打造具有特色的山水观光旅游线路；二是“民俗风情”旅游品牌，通过举办民俗文化节、非遗展示等活动，展示当地独特的民俗文化；三是“休闲养生”旅游品牌，以温泉、森林等资源为基础，发展养生度假旅游；四是“创意农业”旅游品牌，结合当地特色农产品，开发特色农业体验旅游。

(3)为提升全域旅游产品体系竞争力，平铺镇将采取以下措施：一是加强与周边地区的合作，形成旅游联动效应；二是加大旅游宣传力度，提升旅游品牌知名度；三是完善旅游配套设施，提升游客满意度；四是培育旅游人才，提高旅游服务质量。通过这些措施，平铺镇全域旅游产品体系将更加完善，为游客提供多样化、个性化的旅游体验。

四、全域旅游基础设施与公共服务提升策略

(1)繁昌平铺镇全域旅游基础设施与公共服务提升策略的核心在于全面提升旅游接待能力和服务水平。为此，计划投资5亿元用于基础设施建设，主要包括道路拓宽、交通枢纽建设、旅游标识系统升级等。具体项目包括：新建和扩建3个游客服务中心，覆盖游客接待需求；升级改造5条主要旅游道路，提升通行效率；增设20个旅游厕所，改善游客如厕体验。

(2)在公共服务方面，平铺镇将引入智能化服务，提升游客便利性。例如，通过建设智慧旅游平台，实现旅游信息查询、在线预订、电子导游等功能。此外，还将推广无障碍旅游设施，如轮椅通道、盲道等，确保残疾人士和老年人等特殊群体能够顺畅游览。以平铺镇附近的某景区为例，通过引入无障碍设施，年接待残障游客数量增长了30%。

(3)为了提高旅游服务水平，平铺镇将开展旅游从业人员培训，提升服务技能。计划每年举办2次旅游服务技能培训班，培训内容涵盖礼仪规