电商直播中大学生购买行为影响因素分析以淘宝直播为例.docx

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2025-02-07 发布于河北
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电商直播中大学生购买行为影响因素分析--以淘宝直播为例

内容摘要

随着电子商务不断发展，网络购物模式不断更新。传统的电商购物由早期的图片式电商购物模式衍生出了电商+直播新型电商购物模式。电商直播逐渐成为了电商平台的销售主力，淘宝直播作为电商直播模式的领军者，目前对于使用淘宝直播平台中最主要群体--大学生关注度还不够高，且直播中商品的转化率和用户的留存率低等问题也日益凸显。想要保持电商直播模式的可持续的发展，为电商平台带来更多的流量，提高平台的转化率，本文认为大学生用户仍具有巨大的市场潜力待挖掘，淘宝直播应结合大学生用户的消费特点，从平台，商家，主播多方面上进