进入壁垒课件.pptVIP

干春晖博士教授博士生导师進入壁壘進入：是指在某產業內出現新的賣者（企業）。進入壁壘：產業經濟學理論中對進入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義。20世紀40年代梅森(Mason)和貝恩(Bain)等人：進入壁壘是指在一個產業中在位企業擁有的相對於進入企業的優勢，從而使在位企業可以持續地把價格提高到最小平均生產和銷售成本以上，而又沒有引起新企業進入這個產業。施蒂格勒(GeorgeJ.Stigler)：進入壁壘是新企業尋求進入某一產業時必須承擔的、高於已有企業的生產成本進入壁壘的概念從20世紀70年代開始，進入壁壘的研究重點也從分析消費者的需求偏好和生產技術特點等外生因素轉向分析在位企業為了減少未來的競爭，通過自己的策略性行為影響市場結構而形成的內生性壁壘。色羅普(Salop)：如果在位企業採取某項行動目的是想把潛在的競爭對手排擠在市場之外，從而使自己免受進入者的進入威脅，那麼由此形成的進入壁壘就是“策略性的(strategic)”進入壁壘進入壁壘的概念我們把進入壁壘定義為：使進入者難以成功地進入一個產業，而使在位者能夠持續地獲得超額利潤，並能使整個產業保持高集中度的因素。把超額利潤和高集中度作為進入壁壘的判斷標準，原因如下：超額利潤（經濟利潤）的存在是市場經濟條件下吸引新企業進入某一產業的唯一經濟因素。如果一個產業中企業數量很多、集中度很低，這就意味著幾乎不存在限制企業進入的結構性因素，同時由於產業中企業之間的競爭以及大量企業的存在，使得單個企業很難通過策略性行為來阻止新企業的進入。但是如果一個產業中長期存在高集中度和高利潤，那麼這個產業中必然存在進入壁壘。進入壁壘概念不同學者把進入壁壘按各自的標準劃分為不同的類型。色羅普：把進入壁壘分為“無意的”進入壁壘和“策略性的”進入壁壘。馮·威澤克：把進入壁壘劃分為結構性進入壁壘和策略性進入壁壘。按照進入壁壘的成因把它劃分為兩類：結構性進入壁壘和策略性進入壁壘。結構性進入壁壘：是指企業自身無法支配的、外生的，由產品技術特點、資源供給條件、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好等因素所形成的壁壘進入壁壘分類策略性進入壁壘：即進入阻撓，是指產業內在位企業為保持在市場上的主導地位，獲取壟斷利潤，利用自身的優勢通過一系列的有意識的策略性行為構築起的防止潛在進入者進入的壁壘。對進入壁壘的這種分類只是為了方便理論分析，現實中的進入壁壘並不是由單一因素構成的，往往是多種因素綜合形成的，既包括結構性因素又包括策略性因素。進入壁壘分類構成進入壁壘的結構性因素主要有規模經濟、絕對成本優勢、必要資本量、產品差別化、網路效應和政府管制等。規模經濟壁壘規模經濟是指企業生產的平均成本隨著產量的增加而下降。企業的最小有效規模（MES）是其長期平均成本最小時企業能生產的最小產量。在產業的市場需求有限，同時存在規模經濟的前提下，一個或少數幾個企業在最小有效規模進行生產並獲得經濟利潤，如果再有新企業以同樣的產量進入，則所有企業都可能虧損。（如圖結構性進入壁壘規模經濟壁壘產量平均成本ABMCDLRAC圖3-1規模經濟與進入壁壘O需求D規模經濟壁壘的高低主要取決於：①市場容量OM的大小；②最小有效規模產量OB相對於OM的大小；③產量小於OB時平均成本曲線斜率的大小。一個產業的MES越大，且在OM中所占份額越大，則該產業客觀上只能容納少數企業存在，從而進入壁壘較高。產量小於OB時平均成本曲線斜率的絕對值越大，表明產量小於MES的企業的生產成本劣勢越大，進入壁壘也就越高。規模經濟壁壘絕對成本優勢壁壘：指在位企業在任一產量水準下的平均成本都低於潛在進入者（如圖）絕對成本優勢壁壘必要資本量是指新企業進入市場必須投入的資本。生產過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業籌措資金越困難，其資本費用就比在位企業高，因此新企業進入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。新企業很難籌集到大量資本或者新企業的融資成本比在位企業高的原因為：融市場的不完全性、資訊不對稱和風險。必要資本量壁壘在位企業的絕對成本優勢可能源於以下因素：（1）在位企業通過專利或技術秘訣控制了必威体育精装版的生產工藝；（2）在位企業可能控制了高質量或低成本投入物的供應管道；（3）在位企業可能控制了產品的銷售管道；（4）在位企業擁有具有特殊經營能力和其他技術專長的人才；（5）進入企業