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为了让你离开工位吃午饭,赛百味做了个搞怪广告

一、创意概念提出

(1)创意概念提出的初衷是为了吸引员工的注意力，打破常规的工作节奏，通过幽默诙谐的方式让员工感受到轻松愉快的午餐时光。我们设想了一个场景，赛百味门店外突然出现一个巨大的机械手臂，它挥舞着各种美食模型，向工位上的员工发出邀请。这个机械手臂不仅仅是一个实体装置，更是一个象征，代表着赛百味的热情与美食的诱惑，它将作为广告的核心元素，引发人们对午餐时间的期待。

(2)为了强化这一创意概念，我们设想了一系列的互动环节。首先，机械手臂会在固定的时段启动，发出响亮的铃声，提醒员工午餐时间的到来。随后，它会在门店外展示各种美食图片，通过大屏幕播放制作过程，让员工直观地感受到赛百味的特色。此外，我们还计划在社交媒体上同步这一活动，邀请员工通过上传自己在赛百味用餐的照片或视频，参与互动游戏，赢取奖品，以此提高员工参与度和品牌知名度。

(3)在创意概念的具体实施上，我们考虑到要将赛百味的品牌形象与午餐时间的重要性巧妙融合。通过机械手臂这一独特形象，我们将传递出“工作之余，享受美味”的品牌理念。同时，结合时下流行的短视频和直播技术，我们可以在广告中加入一些搞笑片段，如员工与机械手臂的互动，或是员工在品尝美食时的欢乐表情，以此制造轻松愉快的氛围，促使员工放下手中的工作，走出工位，享受一顿美味的午餐。

二、广告脚本撰写

(1)广告脚本以一个忙碌的工位为背景，镜头拉近，一位员工正埋头于电脑前，屏幕上显示着“工作时间到！”的提示。突然，工位旁的窗户被推开，一只巨大的机械手臂伸入，它拿着一个赛百味三明治，屏幕上出现文字：“嘿，工作狂人，午餐时间到了！”机械手臂在空中挥舞，三明治在阳光下闪闪发光，员工抬头惊讶地看着，随后镜头切换到餐厅内部，员工与同事欢声笑语，享受着美味的午餐。

(2)随着音乐的节奏，镜头展示赛百味的各种美食，从经典的火鸡三明治到新鲜沙拉，再到热腾腾的意面，机械手臂不断展示着，员工们被美食的诱惑所吸引。镜头拉近，一位员工拿起手机，拍摄着美食，并分享到社交媒体，屏幕上出现文字：“#赛百味午餐时间#，美味就在身边。”此时，机械手臂再次出现，邀请员工们走出工位，享受赛百味的美食。

(3)广告结尾，机械手臂将一盒赛百味美食送到员工手中，员工微笑着接过，镜头再次切换到工位，员工放下电脑，与同事一起享用午餐。屏幕上出现文字：“赛百味，让工作与美食同行。”画面渐渐模糊，最后定格在赛百味的LOGO上，背景音乐渐弱，广告结束。整个脚本以轻松幽默的方式，传递出赛百味为员工提供美味午餐的品牌理念，鼓励大家在工作之余，享受生活的美好。

三、视觉设计构思

(1)视觉设计构思的核心是打造一个充满活力和趣味性的广告画面，以机械手臂为视觉焦点。我们计划在广告的背景中，以现代都市的繁忙街道为背景，通过高楼大厦的剪影和穿梭的行人，营造出繁忙的工作氛围。机械手臂采用鲜艳的色彩，如红色、蓝色和黄色，以区别于周围的灰色基调，突出其活泼的形象。手臂上装饰着赛百味的标志性LOGO和美食图片，让人一眼就能识别出品牌特色。此外，手臂的动态效果设计成挥舞和伸缩，模拟其在现实世界中吸引顾客的情景。

(2)在广告的画面布局上，我们将采用对称和平衡的原则，确保视觉效果的和谐。机械手臂的左侧展示着各种美食，右侧则是员工们享受午餐的场景。为了增加视觉层次感，我们将使用不同大小的食物模型，从近处的热狗到远处的沙拉碗，形成一种透视效果。同时，为了吸引年轻一代的消费者，我们将在画面中加入一些流行元素，如卡通风格的食物角色和时尚的字体设计。整个画面的色彩搭配上，将以赛百味的品牌色为基础，辅以明亮且对比度高的色彩，确保在众多广告中脱颖而出。

(3)在动态广告的设计中，我们将运用动画技术，使机械手臂的每一个动作都显得生动有趣。手臂挥舞时，食物模型会随着其节奏摇曳，营造出一种充满活力的氛围。此外，我们还计划在广告中加入一些特殊效果，如食物在空中飞舞的动态模糊效果，以及员工在享受美食时的幸福感表情，以此来强化广告的主题。在结尾部分，我们将采用慢动作展示赛百味美食的制作过程，以及员工们品尝美食时的满足表情，以此来传达出赛百味追求品质和顾客体验的品牌价值观。整个视觉设计构思旨在通过富有创意和吸引力的画面，让消费者对赛百味的午餐时光产生浓厚的兴趣。

四、广告投放与效果评估

(1)广告投放将采用多元化的渠道策略，包括社交媒体、户外广告牌、在线视频平台以及与工作场所合作。社交媒体方面，我们将在微信、微博和抖音等平台投放短视频广告，利用短视频的传播特性吸引目标受众。在户外广告牌方面，我们选择在办公楼周边和地铁站等高流量区域投放大型广告牌，以增加品牌曝光率。在线视频平台如腾讯视频和爱奇艺将是我们广告投放的关键平台，通过植入广告和视频前贴