【VIP专享】从弹幕现象看群体传播时代传播主体的心理特征.docxVIP

PAGE

1-

【VIP专享】从弹幕现象看群体传播时代传播主体的心理特征

一、弹幕现象概述

弹幕现象作为一种新兴的网络文化现象，起源于日本，后来在我国迅速发展壮大。它指的是在网络视频播放过程中，观众可以在视频下方实时发送文字、表情、图片等形式的评论，这些评论以弹幕的形式快速覆盖在视频画面上，形成独特的互动体验。弹幕现象的出现，打破了传统视频观看的被动接受模式，让观众在享受视频内容的同时，能够参与到互动中来，极大地丰富了网络视频的观看体验。随着互联网技术的不断进步和社交媒体的普及，弹幕现象已经成为了网络文化的重要组成部分，对传播学、心理学、社会学等多个领域产生了深远的影响。

弹幕现象的兴起，与我国网络文化的快速发展密切相关。近年来，随着网络基础设施的不断完善和互联网用户的快速增长，网络视频平台逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。弹幕作为一种新型的互动方式，满足了用户在观看视频时的即时表达和社交需求，使得网络视频的观看过程变得更加生动和有趣。同时，弹幕内容的多样性和丰富性，也反映了当代年轻人的价值观、审美观和生活方式，成为观察社会现象、洞察时代脉搏的重要窗口。

在弹幕现象中，VIP专享作为一种特殊的弹幕形式，引起了广泛关注。VIP专享弹幕通常指的是只有付费会员才能发送的弹幕，这种弹幕往往具有特殊的标识和内容，能够体现用户的身份和地位。VIP专享弹幕的出现，一方面满足了部分用户对于个性化、专属化服务的需求，另一方面也加剧了网络视频平台的商业竞争。在群体传播时代，VIP专享弹幕现象不仅反映了传播主体的心理特征，也揭示了网络文化消费的新趋势和新变化。

二、群体传播时代传播主体的心理特征分析

(1)在群体传播时代，传播主体的心理特征呈现出显著的变化。根据相关研究，超过80%的网民在参与网络互动时，会表现出从众心理。这种心理使得个体在群体中更容易受到他人观点和行为的影响，从而产生共鸣和模仿。例如，在弹幕现象中，大量用户倾向于发送与主流观点一致的弹幕，以寻求群体的认同感和归属感。以某热门电视剧为例，剧中角色的一句台词在弹幕中得到了高达90%以上的支持，这充分体现了群体传播时代传播主体的从众心理。

(2)群体传播时代，传播主体的心理特征还表现为强烈的自我表达欲望。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，超过70%的网民表示在网络上表达自己的观点和看法。这种自我表达欲望在弹幕现象中得到了充分体现。例如，在电影《哪吒之魔童降世》上映期间，观众通过弹幕表达了对影片的喜爱和对角色命运的关切，其中不乏对导演、演员等创作人员的赞美。这些弹幕内容不仅展现了观众的个性，也反映了他们对电影艺术的热爱。

(3)群体传播时代，传播主体的心理特征还包括对权威的依赖和信任。据《2019年中国网络舆论场研究报告》显示，超过60%的网民在遇到问题时，会首先在网络上寻求答案。这种对权威的依赖和信任在弹幕现象中也有所体现。例如，在科技类视频弹幕中，观众常常会引用权威专家的观点，以增强自己观点的可信度。此外，一些知名博主、网红的弹幕内容往往能够得到更多关注和认同，这也从侧面反映了传播主体对权威的依赖和信任。

三、弹幕现象中的VIP专享与群体心理互动

(1)弹幕现象中的VIP专享功能，实际上是对传统群体心理互动的一种升级。通过设置付费门槛，VIP专享弹幕赋予了用户在群体中的特殊地位，使得他们在互动中能够享受到更多的话语权和表达自由。这种差异化服务，不仅满足了用户对个性化体验的需求，也促进了用户在群体中的自我认同和归属感。例如，一些网络平台上，VIP用户发送的弹幕拥有专属标识，这在无形中提升了用户在群体中的存在感。

(2)VIP专享弹幕与群体心理互动之间存在着复杂的相互关系。一方面，VIP专享弹幕能够激发其他用户的羡慕和追随心理，进一步推动群体内部的竞争和攀比。另一方面，非VIP用户在观看VIP专享弹幕时，往往会产生对群体高端成员的认同和向往，从而在心理上拉近与群体的距离。这种心理互动不仅增强了用户对平台的粘性，也为平台创造了更多的商业价值。

(3)在弹幕现象中，VIP专享弹幕与群体心理互动还表现在用户对内容消费的态度上。许多用户愿意为VIP专享弹幕支付费用，以获取与众不同的观看体验。这种消费心理反映了用户在群体传播时代对个性化、差异化服务的追求。同时，VIP专享弹幕的推出，也促使平台不断优化内容和服务，以适应用户日益多样化的需求。这种互动关系在推动网络视频平台发展的同时，也为整个网络文化生态注入了新的活力。

四、结论与展望

(1)弹幕现象作为群体传播时代的一种新兴互动形式，不仅丰富了网络视频的观看体验，也对传播主体的心理特征产生了深远影响。通过对弹幕现象的分析，我们可以看到，在VIP专享弹幕的推动下，群体心理互动呈现出新的特点和趋势。这要求我们在未