【精品】苏州万科品牌形象定位及年度品牌任务思考全案.pptx

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目标

苏州万科以文化塑造城市未来

深度理解城市文化，构建苏州万科新的品牌内容资产;

品牌新角色基因

城市文化建构者与参与者

城市配套服务商定位下的品牌角色锚定;

品牌新角色

城市配套服务商——城市文化建构者;

品牌哲学

城市配套服务商——城市文化建构者;

问题聚焦

万科如何参与苏州发展？万科如何参与城市文化？;

万科如何参与苏州发展？

苏州制造，万科制造

“苏州制造”的最强服务商

面向城市制造中心定位的宜业宜居导向的城市配套服务商TOD、产城融合、城市更新、未来社区

基于传统核心业务与新业务拓展形成的综合开发能力，

兑现城市大型综合复杂项目落地;

万科如何理解城市文化？

令人向往的苏州，令人向往的万科

江南文化导向下的城市文化建构者

对应城市传统文化孵化的资源平台搭建

创意设计、演艺娱乐、文旅融合、工艺美术、数字文化装备制造基于城市文化产业体系的品牌战略合作与资源联动;

“绣好双面绣”

苏州制造+江南文化

“苏州制造”3万亿之城的最强服务商

传统核心业务——住宅升级+物业升级、

新拓展业务——物流、商业、教育、租赁（泊寓、养老）、

大型综合复杂项目——城市更新、TOD、未来社区、产业办公、;

万科城市文化观

文化不是阶级壁垒，文化不是奢侈品。

文化是苏州制造背后每一位城市奋进者的星夜兼程，是两万亿到三万亿的产业梦想，

文化是人心里的当代江南，是过往文明居于庙堂也活在市井的印证。

文化是万科关于城市未来的一切所思所想，是当下的每一次创造。

文化是万科对于城市理想的实践，

是未来里，那个令人向往的苏州。;

情感·创造·记忆;;

参与其中

能看懂当下的苏州着眼未来

能看见令人向往的苏州;;;;

有创造力的万科;

万科之于苏州

情感——城市

担当宏大叙事，也守护人间烟火;

万科之于苏州

记忆——未来

带着文化记忆，探寻城市潮向;

万科之于苏州

创造——向往

每一次创造，都是通往未来的钥匙;

每一次的温度，汇聚城市潮向;

每一次的温度，汇聚城市潮向;

每一次复兴，记忆里发现城市未来;

每一次复兴，记忆里发现城市未来;

每一次创造，只为实现令人向往的苏州;

每一次创造，只为实现令人向往的苏州;

苏州万科

为苏州，皆向往;

苏州万科

为苏州，新向往;

苏州万科

为苏州，心向往;

苏州万科

为苏州，未来向往;

备选

未来，美好苏州;;

城市造像;

新的向往·心的向往·未来向往;

筹备阶段起势阶段—形象焕新·概念发布落地阶段—内容解读·城市活动·项目承接年终收官—联合发声;

·DPS市域精准投放

·各项目通路承接;

起势阶段——形象焕新·概念发布

为苏州，新向往

新观念·新形象·新平台;

多样苏州·多样万科

「苏州新样子」五大城市观念纹样发布

通过苏州城市意向中必不可少的“纹样”元素

传达万科与苏州城市的深度融合，在传承中持续创造城市新文化的愿景;

建筑纹样;

关键动作1;

从“城市向往的样子”到“万科的新样子”

通过传统纹样的现代化演绎，更新品牌形象的同时，

有效拖出品牌城市文化观念的内涵。;;

多样苏州·多样万科

「苏州万科新样子」品牌新VI发布

城市快闪·户外集中翻新·年度礼盒发布;

城市快闪;

户外集中翻新;

「万科城市观察家」官方平台改版发布

围绕「城市·设计·文化」进行栏目设置与形象包装·升级城市文化观察平台;

「这样的万科」

苏州在地插画师手绘概念礼盒;

年度礼盒;

时间8?9?10?11?12?;

落地阶段—内容解读·城市活动·项目承接

为苏州，心向往

有情感的设计·有记忆的城市·创造力的万科;

有情感的设计

「大师小坐」设计类专栏

以线上期刊形式，对城市设计、建筑设计、空间设计、室内设计、平面设计、时尚设计为切入点

围绕各维度设计大师对于未来的畅想与理念，表现以苏州万科生活画像;

「城市LAB·老城新生」万科X城市设计节组委会

城市更新趋势观察专栏

以苏州万科大型综合复杂项目主要赛道城市更新，

作为搭接「万科业务——城市发