4A广告策划公司与谘询公司有何本质性区别.pptxVIP

广东电信

广告沟通策略提案;我们做了哪些功课？;今天的报告内容;市场趋势与消费者分析;独营;

从电信经营部门走向电信服务企业;;一些概念上的改变….;

这种变革是大势所趋;自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)

技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升

数字化—从语音传输走向数字传输

宽带化、大容量、高速度、多媒体

信息化—从电话服务转向全方位信息服务

语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失

个人化—随时、随地的信息沟通

移动网与有线网及互联网的结合;;中国电信应往哪里去？;对中国电信的启示;

国内电信市场

;竞争和开放对消费者意味着什么？;2000年广东电信市场的竞争态势;竞争格局;主要竞争对手仍然是中国联通;消费者怎么看联通?

;新加入者—网通/吉通;替代者;对中国电信的启示;消费者怎么看？

-家庭用户

-企业用户;电信服务与生活更加密切;希望这些要求能被满足;对中国电信的评价;对中国电信的印象来源;提起中国电信，首先会想到……;怎么看服务？;中国电信带给我的感受……;中国电信带给我的感受……;中国电信就象这样一个人……;总结起来……;对中国电信业务的认知和使用;对未来竞争态势的看法;整体宣传策略建议;;中国电信正处于重要而意义深远的

变革时期——;宣传上先解决客户对你的印象

-先要他们喜欢你，才会买你的业务-;在宣传上主要可运用的资源;品牌是什么?;忠

实

度;我们的任务是建立正面的

联想，个性及关系;品牌是什么?;;对象;我们面对三种对象;对象希望电信服务可以...;建议建立客户导向的类别品牌;建议建立客户导向的类别品牌----

例:企业通;建议建立客户导向的类别品牌----

例:企业通;建议建立客户导向的类别品牌----

例:随身通;建议建立客户导向的类别品牌;“中国电信”与“广东电信”;“中国电信”与“广东电信”;整体企业与品牌关系结构建议;建议将来的企业位置;建议品牌定位;几个重点;宣传---两手抓;期待消费者的阶段性变化(2000年);主要宣传工具;期待宣传后对象怎么想;期待宣传后对象怎么想;整体的宣传主题是什么?;2000年宣传主题;2000年宣??主题;宣传建立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务天天进步;真诚服务天天进步;广告--品牌主题电视影片;电视脚本创意说明;创意目的：;创意概念：;创意表现：;整体动作建立品牌;挑战;一些想法;产品（业务）;通路;客户;形象;识别系统;商誉;商誉---新闻魅力;建议尚未完善,若有有充分时间深入更好;奥美;谢谢;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto