2024牧高笛户外露营品牌营销定位方案-62P.pptx

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Content01消费者洞察概述02产业定位03牧高笛品牌定位04品牌新视觉系统05品牌沟通原则06品牌沟通框架

01消费者洞察｜人们与自然的关系ConsumerInsight|Peoplesrelationshipwithnature

3周时间，3场露营，24位受访者3weeks,3campingtrips,24interviewees小琴/上海林木森/上海Chloe/上海王厂长/杭州王捷/北京Kate/上海林客/丽江婷婷/大理探索自我户外爱好者独具一格户外摄影师文化达人社群平台创始人精致户外文化推动者风格露营美学探索者潮流文化先锋户外旅拍自媒体人崇尚自然教育的妈妈一枰/北京Michio/东京星辰阿树/大理一木/绍兴家琦/宁波蛋包饭/上海Miles/巴黎小迪/大理随性自由的户外爱好者Solo露营爱好者云南精致露营经营者BC达人/自然教育实验家周末露营营地经营者户外活动/赛事组织者户外箱包设计师徒步爱好者/数字牧民Joy/苏州Rockid夫妇/上海Mia/上海Kelvin/上海Yuda/温哥华Alan/上海GooGoo/大理青青张权/大理狂野奔放自驾游旅者向往自然的都市小俩口精致露营小白/牧高笛忠实用户Glamping发烧友Glamping发烧友房车发烧友/超级装备党自然教育先锋露营旅居践行者/自媒体人

消费者洞察ConsumerInsights从调研中，我们总结出了5个关键洞察，来探讨人们与大自然的关系和需求。Throughoutourresearch,wehaveidentified5keyinsightsonpeople’srelationshipwithnatureandtheirunderlyingneeds01大自然让人们得到02大自然让人们容易建立没有功利的深度关系。03大自然激发人们与生俱来的好奇心和创造力。04体验大自然，是平衡现代生活的调剂。05人们期待的自然，是为人设计的，经过筛选和优化的。自我疗愈，重获能量。Natureallowspeopletobehealedandregainenergy.NaturecanbreakconventionalsocialnormsNatureinspirespeople’sinherentcuriosityandcreativity.Experiencingthenatureisarelieftobalancemodernlife.Peopleaspireforanaturethatisdesignedforhumanbeings,filteredandoptimized.

消费者洞察ConsumerInsights现代的都市生活，给人们带来越来越大的焦虑和压力…机械而紧张的生活；复杂而功利的社会关系；缺乏深度联结的孤独…Moderncitylifeisbringingincreasinganxietyandstresstopeople...Therepetitiveandstressfullife;Thecomplexandutilitariansocialrelations;Thelonelinessduetoalackofdeepconnectionwithothers...

消费者洞察ConsumerInsights人们向往与城市截然不同的状态和体验，来缓解城市生活带来的焦虑和压力。大自然在此承担了很重要的角色，在大自然中，人们得到喘息和放松，感受自由...从而为了回到都市后，继续全情投入地工作和生活。Peopleaspireforastateandexperienceverydifferentfromthecity.torelievetheanxietyandstresscausedbyurbanlife.Natureplaysaveryimportantrolehere.Innature,peoplegetarespiteandrelaxation,feelingfree...sothatwhentheyreturntothecity,theycanfeelfully-engagedtoworkandlive.

02产业定位｜精致露营TheCampingIndustry|DefiningaValuePropositionforGlamping

Basedonconsumerresearch,weund