服装商品企划的实施要素.ppt

一、秋季主题（一）新潮品主题秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。第5页,共33页，星期六，2024年，5月（二）畅销品主题公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。第6页,共33页，星期六，2024年，5月（二）长销品主题私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式，古铜色的常规色调为这个主题的特点。第7页,共33页，星期六，2024年，5月二、初冬主题（一）新潮品主题初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格特征，主题板范例如图。第8页,共33页，星期六，2024年，5月（二）畅销品主题公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚流行细节。私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行，继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。社交场合主题“茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现出一定的文化内涵。第9页,共33页，星期六，2024年，5月（二）长销品主题以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故事”。第10页,共33页，星期六，2024年，5月三、初冬主题（一）新潮品主题深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给人复古的联想。第11页,共33页，星期六，2024年，5月（二）畅销品主题公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、围巾等。社交场合的主题“明月积雪”，意境幽静、美妙、轻灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面料，并以珠片、亮片做细节装饰。第12页,共33页，星期六，2024年，5月（二）长销品主题作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优雅”。私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢快、热烈的节日气氛。第13页,共33页，星期六，2024年，5月款式企划一、款式整体构成比例策划策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季节主题设定。根据与季节主题的对应程度，商品分为新潮品、畅销品和长销品三类。以上一节拟定品牌所罗列的主题为例，在整个秋冬季节，秋季时间较短，产品数量所占比例也较小，设定为25%；初冬为冬季的主要上货阶段，产品数量较多，设定款数占总款数的45%；深冬的产品数量较初冬稍减，以免过量存货，款式数量比例设定为30%。其中新潮品约占整个秋冬季节的15%，畅销品约占50%，长销品约占35%。第14页,共33页，星期六，2024年，5月二、服装品类数量设定与构成比例设定完成服装款式新潮品、畅销品和长销品的整体