《包装设计》 优秀案例赏析 第1章 荷尔檬品牌包装设计——Pentawards 2019获奖作品.docx

第1章优秀案例赏析

1.荷尔檬品牌包装设计——Pentawards2019获奖作品

设计说明：品牌名取自“荷尔蒙”。荷尔蒙（hormone）源于希腊文，意思是“激活”。荷尔蒙是人体内激素的总称，作用是调节人体生理平衡。吃黄色的食物对促进荷尔蒙分泌有更多的帮助，黄色食物可以健脾，增强胃肠功能，恢复精力，补充元气，其中的代表食物就是柠檬。

柠檬是青春的代言词，青春的味道就是柠檬的味道，柠檬的味道就是青春的味道，有酸有苦有涩，将荷尔蒙与柠檬进行嫁接，巧妙有趣，便于记忆和传播，且正好将青春、活力、激情等概念植入其中，表达了该品牌的核心价值，也与目标消费群的个性相吻合，容易得到目标消费群体的认同。

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2.STONEBRICK彩妆品牌包装设计——DielineAwards2019获奖作品

设计说明：这是一款娱乐性十足的包装，品牌STONEBRICK是韩国最大零售商Emart创立的的以“积木块”为概念的小众彩妆品牌。该系列包装采用了磁力材料，单品可以相互吸引连在一起，也可以像搭积木一样，按照消费者的想法来拼凑造型，同时方便收纳，具有很强的趣味性。趣味性是连接产品与消费者的情感纽带，满足消费者需求的同时，还增加了消费者对产品的印象，从而吸引消费者购买的一种营销方式。

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